联想手机路演策划摘要.ppt

联想手机S90 08年夏季路演推广预案 北京联盟在线广告有限公司 2008年6月 提案目录 推广产品 活动目的 活动主题 活动形式 具体内容 前期工作 提案说明 推广产品 活动目的 在短时间内全面将联想S90推向市场； 活化销售终端，促进联想S90及相关产品的销售。 提升联想手机品牌忠诚度与美誉度。 活动主题 全程主标题：随身看奥运 我能！ 阶段副标题： 携手CCTV 直击精彩奥运 携手CCTV 我看中国赢 掌上央视演播室 活动形式 活动形式 现场活动平面意图 具体内容 具体内容 具体内容 具体内容 具体内容 具体内容 具体内容 具体内容 具体内容 前期工作 前期工作 提案说明 费用说明 单场费用包括以下几个部分 灯光音箱 舞台及背景 舞美特效 道具制作（两个体育游戏、拍照模型及背板） 主持人劳务 促销服装 演出费用（10个节目20-25个演员） 模特+临促（4+6） 现场各区域管理 交通运输 差旅费 服务费 税费 联想统一提供 Thank! * * 推广地点：中国大陆区1-3级城市30余家城市同时推广。 推广时间：2008年7月-8月 场地选择 各市场客流量处于前10位的商超（手机专卖店）中选择路演活动地点，在店外广场搭建舞台/背景，设置灯光、音响、彩虹门、气柱等。 场地选择有：手机专卖店店外广场、步行街广场、商超广场、手机大卖场广场、城市文化广场等； 场地要求：250-400平米（接电方便） 活动时间： 周末（五/六/日）或当地商业节日（如手机节）等，抓住客流高峰时段。 需要店内外进行联想S90产品宣传，店内广播广告的配合。 活动基本形式 手机功能体验、手机展示（展卖）、节目表演、奥运互动、游戏互动、留影区、金牌榜等。 广宣及道具物料： 路演背景布、易拉宝/X展架、空白海报及主题海报、横幅、吊旗、手提袋、太阳伞/促销篷、促销服、促销台、围贴、充气模、T恤、游戏道具。 舞台区 产品功能 体验区 游戏互动区 产品 展示区 店面 奥运金牌榜区 手机模留影区 时间：2008年7月1日——2008年8月7日 演出内容 时尚青春歌舞； 手机模特秀； 奥运知识有奖问答； 互动体育游戏； 手机模留影； 现场手机功能体验； 现场展示（展卖）/抽奖穿插进行。 演出内容 时尚青春歌舞； 手机模特秀； 奥运知识有奖问答； 互动体育游戏； “奥运金牌”手机拍卖； 现场手机功能体验； 现场展示（展卖）/抽奖穿插进行。 时间：2008年8月8日——2008年8月31日 时尚青春歌舞； 与体育相关的节目类型： 街舞 健美操 艺术体操 少儿拉丁 武术表演 奥运歌曲 极限自行车 花式篮球 花式足球 等 节目选择要求：与体育相关、青春、活力、动感、时尚，与产品品牌个性相符合。 手机模特秀； 联想S90定制模特服装； 根据主持人台词内容， 模特变换不同的表现形式。 模特（促销员）招募基本要求 性别女；年龄18－25岁； 身高1.65—1.70，形象良好，青春活泼； 强烈的工作责任感，工作认真负责； 性格开朗，热情，积极，主动； 具有促销产品的工作经验； 口齿伶俐，反应敏捷； 能够掌握流利的普通话； 亲和力强，形象气质佳； 须音色甜美、能够快速熟练掌握产品知识并结合实际向观众介绍和推荐。 这是一个系统介绍产品的环节，通过模特秀加主持人解说，让消费者快速熟悉产品。 奥运知识有奖问答； 1、2008年奥运会举办地点是： 柏林 北京 悉尼 2、刘翔参加的是哪个项目的比赛 110米栏 游泳 击剑 3、奥林匹克运动的发祥地在何处： 雅典 纽约 北京 4、哪一个不是北京申办口号? 科技奥运 人文奥运 环保奥运 5、哪一个颜色不是奥运五环的颜色? 黄色 紫色 黑色 6、哪一个不是福娃的名字? 贝贝 晶晶 乐乐 7、2008奥运火炬到达北京的时间是： 5月1日 5月4日 5月10日 8、羽毛球项目的英语表达是： Badminton Diving Hockey 9、Boxing对应的是以下哪个项目： 拳击 帆船 射击 10、Olympic Torch是什么？ 奥运记录 奥运五环 奥运火炬 11、北京奥运会火炬“祥云”方案是哪个手机品牌设计的？ 联想 这是一个与消费者互动环节，通过有奖问答的形式，促动消费者对品牌进行记忆， 奥运知识+产品知识问答题，答对有奖，奖项设置另定。 互动体育游戏； 游戏名：《拥抱五环》 规 则：皮球投栏，投进不同的圈，不同积分，累加积分分别获得不同的奖品。 5分 3分 3分 1分 1分 游戏名：《直击五环》 规 则：投飞镖，按投中分圈积分 这是一个与奥运有关的、与体育有关的游戏互动，消费者在进行游戏的同时， 将品牌潜移默化