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* 主讲：段大龙 视觉传达设计 VI设计 1. 1. CI的概念 视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 ※ S，即“系统”之意 。 CI=CIS= Corperate identity System=企业视觉形象识别系统 CI，也称CIS，是英文Corperate identity System的缩写，直译为企业（团体）统一化系统，即我们所称的企业识别系统 。 CIS是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给包括企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感与价值观的企业文化活动。 企业识别由三个部分组成： ◆理念识别： Mind Identity 简称 MI ◆行为识别： Behaviour Identity 简称 BI ◆视觉识别： Visual Identity 简称 VI 视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 1. 2. CIS 的组成及关系 ◆理念识别（MI）是CIS体系中的灵魂，是CI的最高决策层，企业CIS系统开发的成败，全在于企业理念识别的建立与执着，许多成功的企业都证明了这一点。 例如:我们本土企业, 吉林华正农牧业股份有限公司企业核心理念”MI”是“好肉、好肠、华正食品好心肠”它们秉承三好一公道的经营理念（品质好、信用好、服务好、价格公道）。塑造一个值得信赖、正派经营的企业形象，比如隔天肉不卖，肠衣香肠12小时卖不掉全部销毁，以确保华正肉品的质量。 视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 三个部分组成的地位 ◆活动识别（BI）是以明确完善的企业经营理念为核心，制订企业内部制度，组织管理、教育、行为规范等，另外企业的社会公益活动、赞助活动、公关活动等动态的识别也属于活动识别范畴。 ◆视觉识别是CIS系统中的静态识别，经透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息，在CIS系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的子系统，它能将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来。以使受众群体识别并认知。 ◆ 视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 1.第一次世界大战前（1914年前后） ，德国的 “ AEG ”电器公司，形成了 CIS 雏形。 2. 1950 年美国的 IBM 公司率先实施 CIS ,成为 CIS 开发最成功最典型的例子。 3. 1971年，日本的马自达公司率先引进CIS， 由此揭开了日本引进CIS的序幕。在以后的CIS 设计中，日本创造性地将传统的CIS提升为包括 MI、BI、VI在内的完整的CIS。 4.中国大陆，1987年太阳神集团率先导入CIS、 1993年全面推出CIS，揭开了中国大陆CIS设计 的序幕。 视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 1. 3. CIS的发展历程 视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 1. 4. CIS的特性 ◆差别性: 是企业发展到高竞争时代的必然产物 ◆统一性：是指企业在CIS实践过程中，对内必 须严格按照CIS的要求，实施统一性 的标准化作业的管理，对外实施企 业形象的一致性与一贯性的宣传。 ◆系统性：就是指CIS的MI、BI、VI必须相互调。 ◆战略性：在CIS的导入、设计与实施中应该把 它作为企业发展的一项战略任务来 对待。 ◆社会性：企业的形象应该得到社会大众的认同。 1. 5. C I S 的 功 能 （一）企业内部功能 ◆有利于提高企业内部管理，获取更多 企业利润。 ◆有利于建设企业文化，强化员工精神 面貌。 （二）企业外部功能 ◆有利于提升企业形象，拓展销售渠道。 ◆有利于改善企业外部环境，构筑企业稳 固防线。 视觉传达设计| 第 一 章 CI 设计概要 1. 6. CI系统的开发程序 ◆市场分析与战略决策 ◆创意设计与系统展开 ◆实施管理。 1. 7. CI CIS关系图 CIS是企业经营环节中，操纵企业形象的 有力手断 视觉传达设计| 第 二 章 VI设计 1. 1. VI设计的重要意义——统一认知形象 ◆企业的无形资产的一个重要组成部分 ◆传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉 形式宣传企业 ◆使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的 品牌忠诚度 ◆提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 1.