VI设计与应用要点分析.pptVIP

VI设计与应用 第一章 VI设计概述 第一章 VI设计概述 CI——Corporate Identiy 企业形象识别系统 CI是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。 其含义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统设计VI）传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观。 　如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。从某种意义上说CI活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。 第一章 VI设计概述 1.1.1 CI发展概述 美国 企业经营管理的需要 美国“汽车文化”的影响 工业设计学的兴起 第一章 VI设计概述 第一章 VI设计概述 第一章 VI设计概述 第一章 VI设计概述 第一章 VI设计概述 CI在日本 欧美设计偏向于市场营销导向的视觉设计日本设计以人为中心 （松田音译马自达） 第一章 VI设计概述 第一章 VI设计概述 第一章 VI设计概述 第一章 VI设计概述 第一章 VI设计概述 CI在中国 中国“太阳神”的CI导入 第一章 VI设计概述 1.1 CIS与快速识别 充分的竞争环境 过度的信息传播 第一章 VI设计概述 1.1.1 充分的竞争环境 有利于重建企业文化 确立产品在市场中的定位 保证信息传播的一致性 有利于企业多元化、国际化经营 第一章 VI设计概述 1.1.2 CIS的功能 内部功能 提高内部凝聚力、规范员工行为、整合企业各组成部分 外部功能 感召功能 第一章 VI设计概述 1.2 CIS系统 CI的构成要素 理念识别 MI——Mind Identity 行为识别 BI——Behaviour Identity 听觉识别 AI——Audio Identity 视觉识别 VI——Visval Identity 第一章 VI设计概述 1.2.1 理念识别——MI（企业的灵魂与核心） 理念识别是整个CI系统的核心和原动力 以确定企业的战略发展为目标，并为实现这一战略目标所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向。 第一章 VI设计概述 企业使命（企业存在的意义） 1.企业的经济诉求 2.企业的社会责任 万科的企业宗旨：建筑无限生活 海尔的企业宗旨：一个世界一个家 第一章 VI设计概述 经营理念（经营战略） 企业对外界的宣言，表明企业觉悟到应该如何去做，让外界真正了解经营者的价值观。 美国行为学家吉格勒指出：设定一个高目标就等于达到了目标的一部分。气魄大，方可成大业，起点高，方能入高境界。 万科的企业目标：成为中国房地产行业持续领跑者 海尔的企业目标：创新，走出国门，创国际化企业 第一章 VI设计概述 行为规范（员工的行为准则） 行为规范的类型：创新型、人本型、顾客型 万科：客户是我们永远的伙伴 海尔：真诚到永远 第一章 VI设计概述 1.2.2 行为识别——BI（企业微笑中的哲学） 企业内部的管理制度，较多以条款的形式出现 行为识别分企业内部和外部 偏重于行为活动的过程 第一章 VI设计概述 1.2.3 听觉识别——BI 通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象 包含企业歌曲、标志歌曲、主题音乐、广告导语、企业商标 第一章 VI设计概述 1.2.4 视觉识别——VI（企业的风采与神韵） 企业视觉识别系统，包括基础系统和应用系统。 VI的重要性：等同于CI VI设计要素（能反映企业的理念识别基本特征、能反映企业基本经营性质、易辨认记忆、具有美感） 第一章 VI设计概述 VI分为基础要素和应用要素 基础要素：企业名称、标准标志、标准字体、标准色彩、标准组合等项目。 企业的标准标志、标志字体、标志色彩是VI设计的三大核心。 第一章 VI设计概述 应用系统 办公用品类、旗帜类、指示标志类、服装类、广告宣传类、资料类、环境与陈设类、运输工具类、公关礼品类、产品与包装类和其他类。 第一章 VI设计概述 第二章 VI的功能与设计原理 第二章 VI设的功能与设计原理 第一节 VI的功能 2.1.1 建立企业形象 展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。 第二章 VI设的功能与设计原理 第二章 VI设的功能与设计原理 第二章 VI设的功能与设计原理 第二章 VI设的功能与设计原理 第二章 VI设的功能与设计原理 第二章 VI设的功能与设计原理 第一节 VI的功能 2.1.2 传递企业文化 通过企业或产品统一化、标准化、美观化的对内对外的展示，传递企业或产品个性（或独特的品牌文化）。 第二章 VI设的功能与设计原理 第二章 VI设的功能与设计原理 第二章 VI设的功能与设计原理 第二章 VI设的功能与设计原理 第二章 VI设的功能与设