vis设计概论要点分析.pptVIP

* VI设计基本概念JIBENGGAINIAN 视觉与感受企业识别为品牌注入清新气息VI设计的概念和内容 企业形象识别的概念 CI 的历史关于CI 的定义 CI 的特质 CI 的生成 CI 的发展 CI 在中国 CI 的构成要素MI：企业理念识别系统 BI ：企业行为识别系统 VI：视觉识别系统 CI 具有三个明显的特征CI 的功能VI的构成基本设计系统标志标志的题材和形式 CI 的历史CI作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的运用，也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。CI在不同时代、不同国别、不同文化的企业中的运用，经历了一个由浅入深、由单薄到平实的过程。  CI是英文全称Corporate Identity 的缩写·即企业识别系统。其定义是:将企业经营观念与精神文化·运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观;也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用，以刻画企业个性、突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。 企业形象识别的概念CI在国外已有较长的历史·最早源自第一次世界大战前的德国。二战以后·国际经济复苏、工商业蓬勃发展，各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向多元化、跨行化、国际化。在60年代中、后期，美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是有限度的。服务业中的麦当劳连锁店，不但在统一视觉形象上下工夫， 而且把系统性、一致性的原则用于员工行 为上。特别是1970年，可口可乐公司同时 革新了世界各地的可口可乐标志，采取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行 大规模改造·此举震动了世界各地人士。 从此，50年代才开始出现的CI，在美国迅速地发展、普及，并日趋成熟。60年代。 CI传入日本，并在这个善于吸收外来文化的国度里，得到了广泛地运用、补充和完善。CI在日本曾经两度出现高潮。第一次是60年代后期日本经济的转型期，那时许多企业面临着两大难题，一是产业规模的骤然扩张，一是走向国际市场的强烈需求。1971年，第一银行和劝止银行合并，以此为契机，他们导入CI计划，伊藤百货公司也在这一年实施CI。结果，第一劝业银行和“伊藤百货”公司都成功地完成了企业形象的革命，为日后事此的展开，形成了相当有利的条件，1975年。伊势丹也导入了CI。 这一年导入CI的企业包括美能达公司，三井银行、理光公司等。第二次高潮是在80年代初。当时日本经济开始低速增长，市场被逐步吞食和瓜分，企业界又开始转向CI战略，以确保市场上的一席之地.（保罗·兰德(Paul Rand)所设计的标识字IBM，也是字体标志（LOGO Mark)，具有强烈视觉冲击力粗黑字体，有良好的易读性和视认性。但是随着企业的发展，IBM已成为电脑的代名词，宣传公司知名度的诉求已无必要，而主要应表现IBM的经营哲学:品质感与时代性。1976年保罗·兰德又设计变体标志以表现时代意义，共有8线条纹与13线条纹两种，粗细线双钩及反白设计5种，合计8种表现形式。1978年4月起为了统一企业形象，避免产生混淆的观感，规定以条纹标志为标准型。  关于 CI 的定义人的活动、思维所留下的形象，若能深深烙印在同类团体中，便可代代相传。形象，平常事物经由特别的装扮所呈现出的外貌谓之“形”，“象”则通“相”字，如佛家所言“相由心生，相随心转”。当企业对外活动时，正是对社会传递自身的个性面貌。50年代末，美国企业界开始把企业形象作为与人、财、物并列的新的经营要素，使其成为企业传播的有力手段，并建立了一个崭新的形象塑造研究领域，出现了许多不同的名词:产业设计、企业设计 、企业形貌 、特殊设计、设计政策，等等。后统改为:企业识别 (COR·PORATEIDENTITY)，简称CI。由此规划出来的设计系统，简称CIS。意将企业的理念形象通过理性与感性等诉求方式做计划性的视觉规划，使之突出在多元化的经济体系中，让大众萌生对企业的信赖感。  CI的定义在现代 CI 发源地的美国，专家们多认为理念部分的工作应由企业内部的专职人员，经营顾问公司等其他人去做，故而更偏向市场行销, 竞争导向的 VI之规划 欧美型 CI CI 传入日本后，企业逐渐发现，仅在视觉效果上努力，将无法达到期望的目标，于是，据东方民族与日本文化衍生出独特的以人为主的企业文化型 CI 一日本型 CI 当然，也有例外，如:美国的电报电话公司 (在ATT) ，日本的马自达汽车 等企业均接受了相反的 CI 类型而获得了成功现在，