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项目五 网络营销 项目五 网络营销 任务一 网络商务信息的收集与发布 任务二 网络营销产品策略 任务三 网络营销价格策略 任务四 网络营销渠道策略 任务五 网络营销促销策略 任务一 网络商务信息的收集与发布 知识目标 了解新型营销模式-网络营销 了解网络商务信息的特点 掌握网络商务信息收集的方法 能力目标 能够利用各种网络工具，收集并发布企业所需的网络商务信息 任务一 网络商务信息的收集与发布 任务引入 A集团是我国特级酒精行业的龙头企业，全套设备及技术全部从法国引进。其主要产品是伏特加(Vodka)酒及分析级无水乙醇。其中无水乙醇的销量占全国的50%以上。伏特加酒通过边境贸易，向俄罗斯等前苏联国家出口达到2万吨，总销售额超过2亿元。伏特加酒作为高附加值的主打产品，是A集团利润的主要来源。但是，随着全球经济危机的蔓延，出口量骤减，形势不容乐观。A集团审时度势，决定通过互联网进行网络营销调研，并在此基础上开辟广阔的全球市场。 A集团利用半年左右时间，收集了多方面的情报，对于世界上伏特加酒的贸易状况及本公司的伏特加酒有了更深入的了解，并决定利用互联网的优势将本公司的产品推向全球。 任务一 网络商务信息的收集与发布 任务分析 蓬勃发展的因特网为我们提供了一个巨大的信息库，要利用好这个信息库，却又不是一件容易的事情。要成功的收集网络商务信息，需要根据所定的目标信息，熟练运用多种收集方法和工具，为了开拓全球市场，A集团可以运用相关的调查技术，详细了解各国消费者对酒类产品的需求及当前消费者对本公司产品的意见，掌握本公司产品的核心竞争优势及该类产品当前市场的供需状况。 在互联网上发布企业的相关商务信息，是网络营销的重要任务之一。A集团可以根据产品的特性利用各种营销工具（电子商务网站、论坛、博客等）进行商务信息的发布。 任务一 网络商务信息的收集与发布 相关知识 一、网络营销的概念及特点 1、网络营销的概念 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 任务一 网络商务信息的收集与发布 2、网络营销的特点 （1）跨时空 （2）多媒体 （3）交互式 （4）个性化 （5）成长性 （6）整合性 （7）超前性 （8）高效性 （9）经济性 （10）技术性 任务一 网络商务信息的收集与发布 二、网络商务信息及收集的基本要求 1、网络商务信息 网络商务信息是指通过计算机网络传递的商务信息，包括文字、数据、表格、图形、影像、声音，以及内容能够被人或计算机查知的符号系统。它具有时效性强、准确性高、便于存储等特点。 任务一 网络商务信息的收集与发布 2、收集网络商务信息的基本要求 （1）及时。所谓及时，就是迅速、灵敏地反映销售市场发展各方面的必威体育精装版动态。 （2）准确。所谓准确，是指信息应真是地反映客观现实，失真度小。 （3）适度。指提供的信息要有针对性和目的性，不要无的放矢。 （4）经济。指如何以最低的费用获得必要的信息。 任务一 网络商务信息的收集与发布 三、网络商务信息收集的方法和工具 1、使用合适的有哪些信誉好的足球投注网站引擎查找商务信息 任务一 网络商务信息的收集与发布 三、网络商务信息收集的方法和工具 2、利用网上商业资源站点查找商务信息 中国经济信息网（/） 国务院发展研究中心信息网（/） 环球资源网（/） 中华商务网（/） 阿里巴巴（/） 任务一 网络商务信息的收集与发布 三、网络商务信息收集的方法和工具 3、利用网络数据库检索商务信息 常用的网络数据库有以下几个： 中国知网（） 万方数据库（） 重庆维普数据库（） 任务一 网络商务信息的收集与发布 三、网络商务信息收集的方法和工具 4、通过专业调查网站收集商务信息 零点研究咨询集团（/） 艾瑞网（/） 新华信（/） 第一调查网（/） 任务一 网络商务信息的收集与发布 三、网络商务信息收集的方法和工具 5、从网络社区收集商务信息 搜狐社区（/） 新浪论坛（/） 网易论坛（/） 任务一 网络商务信息的收集与发布 三、网络商务信息收集的方法和工具 6、订阅新闻组收集商务信息 网络新闻组是一些有着共同爱好的因特网用户为了相互交换信息而组成的用户交流网。这些信息实际上就是网络用户针对某一主题向新闻服务器张贴的邮件。这些邮件又按不同的专题分类，每一类为一个专题组，通常称为新闻组（Newsgroup） 任务一 网络商务信息的收集与发布 三、网络商务信息收集的方法和工具 7、直接开展网上问卷调查 8、在互联网上进行专题讨论 9、利用电子邮件向特定的对象收集原始信息 任务一 网络商