西安大唐芙蓉园推广传播案解读.ppt

4、秦王破阵乐 地点：紫云楼 内容：秦王破阵乐是唐朝皇帝显示军队武功的一个舞蹈。通常大军出征凯旋而归，就由军队披上盔甲跳这段舞蹈以庆祝胜利。让游客看舞蹈感受千年前唐朝军事的强大，和大唐盛世雄霸天下的气势。 5、霓裳羽衣舞 地点：紫云楼 内容：《霓裳羽衣舞》是唐歌舞的集大成之作。描写唐玄宗向往神仙而去月宫见到仙女的神话，其舞、其乐、其服饰都着力描绘仙境和仙女的形象，给人以飘飘若仙的艺术享受。让游客感受到大唐盛世美轮美奂的舞蹈及艺术成就。 6、皇家娱乐活动 蹴鞠：让游客了解足球的发展历史，其实真正的足球故乡是在中国，而不是巴西、阿根廷等国家。 6、皇家娱乐活动 投壶：投壶就是将箭投酒壶之中，是古代士大夫宴饮时做的一种投掷游戏，从容安详、讲究礼节。让游客互动参与其中，让游客享受千年前古代文人在饮宴时玩耍的一种技术极高的文雅游戏。 6、皇家娱乐活动 真人象棋：画地为棋盘，用美女作棋子，在美女胸前缀上棋子之名，听从号令进退，让游客亲身感受从容指挥、运筹帷幄的大将风度。 主题：芙蓉诗会 1 、 唐诗穿越 2 、 笔走龙蛇 3 、 小剧大诗情 4 、 诗歌也接龙 5 、斗诗斗智斗对联 6 、 提笔不忘字 诗歌区 1、唐诗穿越 内容：在不同的主题区，由演员化装成诗人，用古风古韵的表演来展示诗人当时的创作状态，表演中融入音乐、舞蹈、书法、武术等元素，增强观赏性。 2、笔走龙蛇 内容：为游客提供笔、墨、纸、砚，供其展示书法，再准备特制的纪念印章，加盖在游客的作品上，供其保存，对其中出色的作品可以裱糊或者拍照留存，定期收集，制成宣传页，引导游客参与。 3、小剧大诗情 内容：提前挖掘诗人的个人故事，编写小型情景剧剧本，演员表演一半后，邀请游客客串角色，续演剧情，突出互动性和娱乐性。 4、诗歌也接龙 内容：诗歌接龙游戏，以一句耳熟能详的诗歌开头，现场游客按顺序往下续接，可以是现有的诗歌，也可以是现场现编，可以说也可以唱，越娱乐越好，气氛炒作。 5、斗诗斗智斗对联 内容：寻找各类斗诗、斗文、斗对联的故事，编成相声或者小品，用游客喜闻乐见的艺术形式，宣传传统文化里的妙趣和智慧。 6、提笔不忘字 内容：关于唐诗的填字游戏，提前挑选大众比较熟悉的唐诗里的句子，选择性的去掉一些关键的字词，由游客补漏。主打互动娱乐。 微博营销，出奇制胜 微博作为新的营销和共同工具，值得重视。 以下是对“大唐芙蓉园”官网内容的关注度调查—— 建议： 利用“大唐芙蓉园”官方微博 1、及时发布新活动信息 2、定期更新景点介绍 3、有计划的发布促销信息、 旅游提示、重点推荐等 (三)大唐芙蓉园2012媒体投放规划 1、媒体投放建议 2、国际、国内投放 3、本地投放 4、详细排期 媒体投放建议 游客调查 主流游客 年轻化（20-39岁）为主 网络是获取资讯的主要渠道 抓住网络新媒体 丰富信息容量 提高曝光度 推广架构： 提升销售 国内、国际游客 本地游客 形象推广 丰富活动 目标 人群 策略 国内、国际媒体 本地媒体 媒介 西安旅游必选 重复入园 增长 方式 国际投放 总量：未定 配比：网络：未定 电视：未定 户外：未定 建议媒体 国际 网络 电视 户外 各大旅游网站 香港翡翠台 机场灯箱 目标：吸引香港、台湾、东南亚、日本等唐文化影响较大地区游客。 国际投放 台湾中视台 台湾东森台 澳门东亚台 香港明珠台 亚洲HBO 国内投放 总量：210万 配比：网络：42万 电视：84万 电台：10.5 户外：73.5万 建议媒体 国内 网络 电视 户外 各大旅游网站 中央一套 公交车身 目标：吸引国内游客来西安，游览大唐芙蓉园。 安徵卫视 国内投放 电台 中国之声 机场灯箱 湖南卫视 浙江卫视 江苏卫视 中央四套 凤凰台 ●电视效果明显。 1）从何得知: 2）2011年1-10月份芙蓉园渠道广告投放比例 ●相比这下，户外收效一般。 本地市场 ●大秦网、中国旅游网、携程网为主。 3）旅游资讯获取渠道（网络） : 4）旅游资讯获取渠道（报纸）: ●华商报占主导。 ●西安台对本地影响很大。 5）旅游资讯获取渠道（电视） : 6）旅游资讯获取渠道（户外）: ●公交车体效果较好。 ●魅力西安效果不错。 7）旅游资讯获取渠道（杂志） : 6）旅游资讯获取渠道（户外）: ●文化及风景是主要吸引点。 8）年龄构成: ●20-29岁占主要人群。 观察： 1、旅游者主要为40岁以下人群 2、经常从网络获取旅游资讯 建议： 1、减少户外投放 2、增大网络投放力度 本地市场 总量：490万 配比：平面：147万