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管理經濟學(三版) 方博亮 ‧林祖嘉合著 ISBN 978-957-729-617-7 第3章彈性 管理經濟學(三版) 方博亮 ‧林祖嘉合著 ISBN 978-957-729-617-7 本章大綱 緒言 自身價格彈性 需求量與支出的預測 其他彈性 調整時間的長短 彈性的估計 結論 管理經濟學(三版) 方博亮 ‧林祖嘉合著 ISBN 978-957-729-617-7 緒言 經濟學者提出彈性(elasticity)的概念，藉由需求彈性(demand elasticity)來衡量某種變數變動所能影響需求的程度，這些變數 包括產品價格、所得、相關財貨的價格與廣告支出等。 需求的自身價格彈性(own-price elasticity of demand) ，主要是衡 量當產品本身價格發生變動時需求量的變化大小。利用自身價 格彈性的概念，可以知道市場買方對於產品價格變動的反應程 度。 管理經濟學(三版) 方博亮 ‧林祖嘉合著 ISBN 978-957-729-617-7 自身價格彈性 要知道是否應該漲價，企業必須先衡量買方對於價格變動的敏 感程度，自身價格彈性正可以提供此一訊息。 自身價格彈性的定義是在其他條件不變下，當價格變動1% 時，需求量變動的百分比。 數量變動比例 價格變動比例 數量變動百分比 價格變動百分比 自身價格彈性的結構 自身價格彈性的特性 直覺的因素 彈性與斜率 管理經濟學(三版) 方博亮 ‧林祖嘉合著 ISBN 978-957-729-617-7 自我價格彈性的結構 弧彈性法 利用兩個價格與相對應數量之間的平均值來計算自身彈性 的大小。 點彈性法 利用單一點上對應的價格、數量與斜率來計算自身彈性的 大小。 當我們考慮的弧線愈短時，弧彈性大小會愈接近點彈性大小； 當弧線長度為無限小時，弧彈性大小會等於點彈性大小。弧彈 性法與點彈性法可同時用在所有可能影響需求的變數上，如所 得、其他相關財貨價格與廣告等。 管理經濟學(三版) 方博亮 ‧林祖嘉合著 ISBN 978-957-729-617-7 圖3.1 弧彈性法 管理經濟學(三版) 方博亮 ‧林祖嘉合著 ISBN 978-957-729-617-7 自身價格彈性的特性(1/2) 由於需求曲線具有負斜率，當價格上升時，需求量就會下降， 因此自身價格彈性必然是負的。 自身價格彈性是一個純數值，其大小與所使用的衡量單位無 關。 價格變動百分比也是一個純數值。 不同商品之間的彈性也可以直接比較，與所使用的衡量單 位沒有任何關係。 自身價格彈性是數量變動百分比