第5章--经营决策祥解.ppt

储存成本是指为储存零部件及产品而发生的仓库及其设备的折旧费、保险费、保管人员工资、维修费、损失等费用的总和。储存成本与生产批量成正比，而与生产批次成反比。 从上述生产准备成本、储存成本的特点可以看出： 若要降低年准备成本，就应减少生产批次 ，但减少批次必然要增加批量，从而提高与批量成正比的年储存成本；若要降低年储存成本，就应减少生产批量，但减少生产批量必然要增加批次，从而提高与批次成正比的年准备成本。 例5-18 A—全年产量； Q—生产批量； A/Q—生产批次； S—每批准备成本； X—每日产量； Y—每日耗用量(或销售量)； C—每单位零配件或产品的年储存成本； T—年储存成本和年准备成本之和(简称年成本合计)。 经济批量图 生产工艺决策 同一种产品或零件，往往可以按不同的生产工艺进行加工。当采用某一生产工艺时，可能固定成本较高，但单位变动成本却较低；而采用另一生产工艺时，则可能固定成本较低，但单位变动成本却较高。 一般而言，生产工艺越先进，其固定成本越高，单位变动成本越低；而生产工艺落后时，其固定成本较低，但单位变动成本却较高。在固定成本和单位变动成本的消长变动组合中(体现为单位成本)，产量成为最佳的判断标准。 这时，只要确定不同生产工艺的成本分界点(不同生产工艺总成本相等时的产量点)，就可以根据产量确定选择何种生产工艺最为有利。 例5-20  5.5 定价决策 影响价格的基本因素 成本因素 需求因素 商品的市场生命周期因素 政策法规因素 竞争因素 科学技术因素 相关工业产品的销售量 企业价格制定的目标 追求最大利润 一定的投资利润率 保持和提高市场占有率 稳定价格 应付和防止竞争 以成本为基础的定价决策 成本是企业生产和销售产品所发生的各项费用的总和，是构成产品价格的基本因素，也是价格的最低经济界限。 以成本为基础制定产品价格，不仅能保证生产中的耗费得到补偿，而且能保证企业必要的利润。凡是新产品的价格制定，都可以采用以成本为基础的定价决策方法。 成本加成定价法 损益平衡定价法 边际成本定价法 非标准产品的定价 特别订货定价 以需求为基础的定价决策 最优价格应是企 业取得最大利润或产销收入时的价格。 弹性定价法 产品寿命周期与价格策略 结合产品所处的不同寿命阶段，采取不同的价格，才能保证企业 销售目标的实现。 产品寿命周期是指某种产品从投入市场开始直到退出市场为止的整个过程。 产品寿命周期一般可以分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 时间（年） 销售额 利润/单位 引入期 成长期 成熟期 衰退期 销售额 利润/单位 在投入期，销售量增长缓慢，销售增长率较小； 在成长期，销售量急剧上升，销售增长率较大； 在成熟期，销售量增长趋缓，销售增长率较小； 而在衰退期，销售量开始减少，销售增长率出现负数。 产品寿命周期的阶段价格策略 1、投入期的价格策略。作为刚刚投入市场的新产品，质量不太稳定，大批生产的能力也未形成，加上消费者(或用户)对新产品缺乏了解和信任，因而销路有待打开，产品开发是否成功还没有把握。 2、成长期的价格策略。成长期是产品开发的关键时期，企业一方面应该努力稳定和适当提高产品的质量，扩大生产能力；另一方面应在保证市场供应，维持、扩大市场占有率的情况下，通过采用目标价格策略，修正预测值，确定最优价格。 3、成熟期的价格策略。进入成熟期，市场需求量接近饱和，销售增长率逐渐下降。 为了延长产品寿命，企业一方面应该继续加强广告宣传和用户服务工作. 4、衰退期的价格策略。对处于衰退期的产品，企业应积极转移产品市场，并努力开发新产品，创造新的需求。此外，企业还应配合不同的价格策略，充分发挥原有产品的创利潜力。 维持价格策略。 变动成本策略。 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * * * 第5章 经营决策 5.1 产品功能成本决策 5.2 品种决策 5.3 产品组合优化决策 5.4 生产组织决策 5.5 定价决策 凡是决策行为的影响期间在一年（或一个营业年度）之内，