开发和打造丹东旅游品牌城市的思考.pdfVIP

第15卷第l期 辽东学院学报(社会科学版) V01．15No．1 JoumalofEastem Feb．2013 2013年2月 LiaoningUniversity(SocialSciences) 【经济管理研究】 开发和打造丹东旅游品牌城市的思考 宫春子，孙光 1 1 (1．辽东学院经济学院，辽宁丹东 8001；2．辽东学院旅游管理学院，辽宁丹东118001) 摘 要：城市的特色文化，是旅游吸引力和竞争力的根本动力。探讨了丹东城市形象的定位问题。丹东城市形象塑造 和宣传问题，丹东城市旅游拳头产品开发问题，丹东城市民俗风情旅游项目设计问题，从而有利于打造出特色鲜明的丹东 旅游品牌。 关键词：形象定位；旅游品牌；旅游项目设计 中图分类号：F590，3l 文献标志码：A 文化足旅游的灵魂，是一个旅游地区最富内 厚的山水及自然气候条件，使丹东曾被誉为“北 涵、最具魅力所在。保持和塑造城市特色、体现城 国江南”和“东北小苏杭”，这实际上是丹东第一 市文化，是提高城市旅游持续吸引力和竞争力的根 次城市形象定位，但这次城市形象定位只是对丹东 本动力?丹东，作为旅游城市，必须有自己特色鲜 的一种感性认识。由于在计划经济年代，旅游还没 明的旅游品牌：，因此，开发和打造丹东旅游品牌对 有成为大众旅游消费，因此，这次丹东城市形象初 发展丹东旅游业尤为重要： 定位没有形成旅游品牌效应，也没有给丹东赢得经 一、丹东旅游城市形象定位 济效益。 改革开放以后，我国的社会、政治、经济各方 通常，旅游者对于旅游目的地的热衷或冷淡， 往往取决于旅游者对旅游地的认知，旅游者对旅游 面都发生了巨大变化。现阶段， “江南”及“苏 地的认知主要是指旅游地的知名度、美誉度和认可 杭”本身在旅游业界的魅力已经大大减弱，“东北 度j而旅游者对旅游目的地的选择，往往由对旅游 江南”和“东北小苏杭”就更不具有吸引力。因 地形象的喜好而决定。因此，旅游城市的形象对于 此，丹东城市形象也急需重新定位。 这个城市旅游业的发展具有举足轻重的作用。城市 一座城市的形象定位，主要是要将其建成什么 如人，自从城市诞生的那～灭起，就自然而然地形 样的城市，赋予城市怎样的形象标志。而打造城市 成一个城市自己的品牌，自己的形象定位。但 的形象标志，一是要考虑这个形象是否具有独特 一人配农服马配鞍”，一个人需要外在形象和内在 性；二是要考虑这个形象是否继承了本城市原有的 品质兼修，才能形成个人独特的魅力。同样，一座 文化特征；三是要考虑这个形象是否突出了这座城 城市的形象，也必须经过人为的精心设计和倾力打 市与其他城市的差异性；四是要考虑这个形象是否 造，才能卓尔不群，城市也才会冈其独特的魅力而 有利于这座城市政治、经济、文化的发展；五是要 具有旺盛的生命力。 丹东，曾伴随着抗美援朝雄壮的歌声，在20 考虑这个形象能否体现出这座城市社会各阶层的共 同意愿‘1j。 世