会展旅游产品体系构建与开发.pdfVIP

《经济问题探索》2008年第9期 郑晴云 (湖南商学院旅游管理学院，长沙410205) 摘要：随着中国会展业的迅速崛起与壮大，一种新兴的专项会展旅游产品应运而生。．会展旅游产品是会 展业与旅游业相互交集、合作共赢的结果。依据会展旅游产品的概念与产生机理，可从产品的时空分布与需求 分布两个视角，构建三圈层时空结构与三阶梯需求结构的会展旅游产品开发的双体系。会展旅游产品的开发应 遵循系统性开发、主题性开发、创新性开发、区域性开发、可持续性开发等基本原则。 关键词：会展旅游；产品体系；构建；开发 由于边际递减规律的作用，近年来，传统旅游业 加各类会展活动而进行的有关旅游活动的一段短暂经 在我国的增长速度开始减慢。而随着中国总体经济的 历；从供给的角度看，会展旅游是专为以参与各类会 持续快速增长，在广交会的带动下，中国会展业又作 展及相关活动为目的的特定群体而推出的，用以满足 为一个“朝阳产业”。以20％的年增长速度…迅速崛 其旅游活动需求的一种有偿综合服务。- 起并壮大，一种新型的旅游产品——会展旅游也应运 由此推之，会展旅游产品理当是依附各种类型的 而生，与之相对应的学术探讨也渐露风采。纵览相关 会展活动的举办而滋生的一种旅游产品，是专为满足 文献，其中多为对国内外会展旅游研究的述评，对会 会展旅游需求而生产和jJn-r出来的商品，借鉴学术界 展旅游概念、会展与旅游的关系以及会展旅游产品的 有关旅游产品的概念，可尝试将会展旅游产品界定为： 开发条件与策略等的探讨等，从总体上看。对会展旅 会展旅游产品是为满足会展旅游需求而在一定地域上 游产品的开发，尚未见有完整的产品体系。本文将以 被生产或开发出来的以供销售的物象与劳务的总和。 此为切入点，探讨会展旅游产品的体系构建与开发。’ 相比之下，它既具有一般旅游产品共通的基本特征， 一、会展旅游产品的涵义 更具有其自身专项旅游产品的显著个性特征，如：成 目前，我国会展旅游发展水平仍处在初级阶段， 团方便且团队规模大，多用包价且消费档次高，操作 关于会展旅游的内涵，不管是在业内还是在学术界， 简便且经济效益好，逗留时间长且旅游距离短i季节 均未见定论，甚至有些模糊与混乱。 分布广且拉动效应强等。会展旅游作为一种新兴的旅 笔者以为，顾名思义， “会展”，即“会议”和 游产品，以传统旅游产品无法比拟的优势，正为许多 “展览”。会展旅游就是由于会展的原因而引发的旅游 国家和地区所青睐。 活动。这里的“会议”是指人们聚集一起交流信息、 二、会展旅游产品体系的构建 联络感情、研讨竞赛以及制定决策的活动，包括各种 (一)会展旅游产品的产生 大中小型的国际国内会议；“展览”即产品展示，是 会展活动兼具会展为主与旅游为辅的双重属性， 指人们在物质和精神领域所取得的各种成就的展示活 会展旅游产品是会展业与旅游业相互交集的结果。会 动，包括各种博览会、展览会、展销会、·交易会、发 展业与旅游业存在一种互动对接的关系，一方面，会 布会、招商会、投洽会等。“会展旅游关心的并不是开 展业能通过自身的凝聚效应和辐射效应拉动一条集吃、 什么会、展览什么，而是如何向与会展相关的人员提 住、行、游、购、娱为一体的消费链，为旅游业开拓 供服务，从会展本身拓展到住宿、餐饮、娱乐方面， 新兴的高档旅游消费市场；另一方面，旅游业在长期 继而争取在游览、购物、旅行等方面创造需求。”崞1从 的发展过程中所形成的服务优势，能为会展业提供高 需求的角度看，会展旅游是指特定群体，花费一定的 质量、．专业化、快捷化的相关服务，协助树立展会的 时间、费用和精力，前往一定距离的特定地方。去参 品牌形象。可见，会展旅游产品是会展与旅游两个产 作者简介：郑晴云(1969年一)，女．湖南隆回人，旅游管理硕士．湖南商学院旅游管理学院教师，主要从事旅游人类学、会 展旅游、旅游管理专业双语教学与研究。 · 基金项目：湖南省科技厅软科学项目(项目编号：2006ZK3086)的部分成果 127 万方数据 监优势互补、协