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M M A 中国无线营销联盟 移动互联网 A p p 应用嵌入 广告 A P I 监测标准 V . 1 . 1 2013 年7 月 Mobile Marketing Association China MMA 中国无线营销联盟 MMA 中国无线营销联盟 移动互联网App 应用嵌入广告API 监测标准V.1 .1 目录 1 前言2 2 适用范围与局限2 3 术语、定义和缩略语2 4 监测机制3 4.1 机制描述3 4.2 监测接口4 5 广告监测4 5.1 广告展示监测5 5.1.1 预加载广告展示监测5 5.1.2 实时加载广告展示监测6 5.2 广告点击监测6 5.3 Landing Site 数据监测和分析7 6 API 定义8 6.1 参数定义8 6.2 范例9 7 监测平台约定10 7.1 监测平台的数据收集和处理 11 7.2 数据监控 11 7.3 质量指标 11 8 关于我们 11 8.1 关于Mobile Marketing Association (MMA) 11 8.2 关于Mobile Marketing Association China (MMA China) 11 8.3 关于MMA 中国移动广告规范委员会12 9 标准制作参与机构12 10 MMA 中国标准审批程序12 11 支持机构13 12 参考资料13 13 联系我们13 14 术语词汇表13 © 2012 Mobile Marketing Association 1 / 13 MMA 中国无线营销联盟 移动互联网App 应用嵌入广告API 监测标准V.1 .1 1 前言 《MMA 中国无线营销联盟·移动互联网App 应用嵌入广告API 监测标准V.1.1 》 是针对中国移动互联网广告市场基于API 机制的广告监测的标准，适用于平板电 脑和智能手机的App 应用嵌入广告的监测。本标准内容包括监测机制描述和API 的具体定义，并对该标准的适用范围进行了定义。本标准旨在通过以下方式鼓励 无线营销行业的发展。 • 统一移动应用广告监测的度量单位； • 规范数据传输方式方法定义； • 为移动互联网广告投入效果评估提供更加有效的依据。 本标准是MMA 中国无线营销联盟的移动广告规范委员会多家成员企业合作的结 晶，成员企业涉及无线营销生态系统的各个领域，包括品牌、广告代理、移动终 端制造、运营、零售、软件开发、服务等。 本标准的目标受众是任何投放，执行和监测移动互联网广告的公司和个人。本标 准旨在建立一个被行业多方采纳的基础通用的广告监测标准以推动市场的发展 和消费者的接受度。 本标准推荐第三方广告监测平台在开展对移动互联网广告监测业务过程中需要 遵从的纲领性技术文件。 2 适用范围与局限 本标准仅适用于移动互联网中 App 应用程序的广告监测，标准定义了一种广告 平台的广告SDK 与监测平台之间的API ，并且通过该API 进行广告监测。本标 准不适用于其它媒体形式或其他监测方式。 针对移动互联网中的其它媒体形式和监测方式的标准，MMA 中国无线营销联盟 将在未来陆续发布相关标准。 3 术语、定义和缩略语 • API ：Application Programming Interface，应用程序编程接口。 • App：Application ，在本标准中特指移动设备里可独立运行的应用。 •