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有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告的检索和匘配算法(二) 课程目标 课程目标 了解有哪些信誉好的足球投注网站广告中的query变换技术思路与方法 了解query rewrite问题及技术方法 了解关键词推荐（KR ）的问题 目彔 课前回顾 Query不广告的匘配方法 Query rewrite技术 相关问题：关键词推荐 有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告 广告商确定相关的关键词 ，撰写广告内容并自主定价投放的广告。 当用户有哪些信誉好的足球投注网站到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示 有哪些信誉好的足球投注网站广告系统是一个经济社会 一场广告主，媒体（有哪些信誉好的足球投注网站引擎），网民乊间共赢的利益交换游戏 Revenue=PV × PVR ×ASN ×CTR ×CPC Web search Ad retrieval CTR model Auction 数量 有哪些信誉好的足球投注网站广告的在线投放过程 Ad Auction Ad Retrieval (Reranking) 投放系统找到不Query相关丏满足 投放系统通常根据每条广告的 网民输入Query 投放设置的广告 “预估点击率*出价”排序，根据 （一条广告包含关键词，出价，创 意等信息） 广告位，投放TOP N个广告。 ( “保洁公司”, 0.5 ，创意1) ( “开荒保洁公司”, 0.8 ，创意2) ( “拓荒保洁”, 1.5 ，创意3)0.7*1.5=1.05 “拓荒保洁公司” ( “拓荒保洁”, 1.5 ，创意3) ( “新家保洁”, 1.6 ，创意4) 0.6*1.6=0.96 ( “新家保洁”, 1.6 ，创意4) ( “保洁公司”, 0.5 ，创意1) 0.7*0.5=0.35 …… Query与广告的匹配方法 Query不广告的匘配 这里的场景是“广泛匘配”/advanced match Query-keyword list Exp. 有哪些信誉好的足球投注网站词：HTC手机报价 匘配得到的关键词：HTC、手机报价、HTC智能手机、 htc价格、 htc行货、 htc手机哪里买好、行货手机、 android手机g1 可被映射为“Query变换”、“相关query”、“query聚类” 等问题 Query不广告的匘配技术 经典IR方法 Topic model在匘配中的应用 Offline异步数据挖掘方法 经典IR方法： Vector Space Model 文档表示 对于仸一文档 ，我们可以把它表示为如下t维向量的形式 定义： 建模和计算f(d,w) ：“赋权问题” 文档d 和查询q 的相关性 全局term权重 局部term权重 经典检索模型 doc Indexer 切词 文档库 wi-((dj,wij),(dk,wik)…) term … … term Term 停词