《工商管理专业知识与实务》冲刺串讲班讲义..doc

2013中级工商管理专业知识与实务冲刺串讲班第1讲课件讲义（考试吧职业教育在线） 2013中级工商管理专业知识与实务冲刺串讲班第1讲讲义 第一章 企业战略与经营决策（一）（案例分析重点章） 第一章近年考试分值 第一章近年考点分布 第一节 企业战略概述 一、企业战略的特征与战略管理的方法 1、熟悉企业战略的特征 2、掌握企业战略的三个层次 * 注意：主要是从概念上理解区分三个层次的内容。 二、企业的战略制定 1、熟悉企业的战略制定的三个环节以及第一个环节确定企业的愿景、使命、目标相关内容。 三、企业战略的实施 1、掌握战略实施的五种模式 四、企业战略的控制 1、熟悉战略控制的原则 2、掌握战略控制方法的相关考点内容 一、企业战略的特征与战略管理的方法 （一）企业战略的特征与层次 1、企业战略的特征（熟悉） （1）全局性与复杂性 （2）稳定性与动态性 （3）收益性与风险性 2、企业战略的层次（理解掌握三个层次的概念） 历年考题分析 【2012】单选题：企业战略分为三个层次，具体由企业总体战略、企业业务战略和（）组成。 A. 企业竞争战略 B. 企业事业战略 C. 企业发展战略 D. 企业职能战略 答案：D 解析：企业战略层次分为：企业总体战略、企业业务战略、企业职能战略。故选D。 【2011】单选题：某日化生产企业为了提高牙膏产品在市场中的竞争地位，加大儿童牙膏的投资和研发力度，不断开拓儿童牙膏市场。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（）。 A. 企业总体战略 B. 企业业务战略 C. 企业营销战略 D. 企业职能战略 答案：B 解析： 企业业务战略考虑的是如何获得竞争优势，与竞争对手竞争，根据题目信息“为了提高牙膏产品在市场中的竞争地位，加大儿童牙膏的投资和研发力度”，可知属于企业业务战略。 【2010】单选题：某家电企业为拓展经营领域，决定进军医药行业。从战略层次角度分析，该企业的此项战略属于（）。 A. 企业总体战略 B. 企业业务战略 C. 企业部门战略 D. 企业职能战略 答案：A 解析：根据题目关键信息“企业决定进军医药行业”，即确定企业的经营范围为医药行业，可知属于企业总体战略，故选A。 企业战略层次分为：企业总体战略、企业业务战略、企业职能战略。题目中企业决定进军医药行业，是企业决定要做什么？确定企业的经营范围为医药行业，因此属于企业总体战略，故选A。 【2009】单选题：某食品生产企业决定进军家电业，该企业的这项战略属于（）。 A. 企业业务战略 B. 企业职能战略 C. 企业竞争战略 D. 企业总体战略 答案：D 解析：参考上题解析，企业决定进军家电业，即确定企业的经营领域，可知为企业总体战略，故选D。 【2008】多选题：企业战略分若干层次，具体由（　）组成。 A. 企业总体战略 B. 企业业务战略 C. 企业发展战略 D. 企业职能战略 E. 企业产品战略 答案：ABD 解析：企业战略层次分为：企业总体战略、企业业务战略、企业职能战略，故选ABD。 （二）企业战略管理的内涵（了解） 略，参考教材第2页 二、企业战略的制定 ◆ 企业战略制定的程序（三个环节）：确定企业愿景、使命与战略目标→准备战略方案→评价和选择战略方案 （一）确定企业愿景、使命与战略目标 1、企业愿景 ◆ 企业愿景包括两个部分：（熟悉） （1）核心信仰 （2）未来前景 2、企业使命（了解） 略，参考教材第3页 3、企业战略目标（了解） 略，参考教材第3页 （二）准备战略方案（了解） 略，参考教材第3至4页 （三）评价和选择战略方案（了解） 略，参考教材第4页 历年考题分析 【2011】单选题：企业愿景主要包括（）。 A．核心信仰和未来前景 B．核心信仰和企业哲学 C．企业哲学和企业定位 D．未来前景和企业定位 答案：A 解析：企业愿景包括：核心信仰、未来前景，故选A。 三、企业战略的实施 （一）企业战略实施的步骤 ◆ 步骤：战略变化分析→战略方案分解与实施→战略实施的考核与激励（熟悉顺序） 1、战略变化分析（了解） 略，参考教材第4页 2、战略方案分解与实施（了解） 略，参考教材第4页 3、战略实施的考核与激励（了解） 略，参考教材第4页 【2008】单选题：战略实施流程的第一步骤为（） A. 战略方案的分解与实施 B. 战略变化分析 C. 组织结构调整 D. 战略实施的考核与奖励 答案：B 解析：战略实施流程是：战略变化分析→战略方案分解与实施→战略实施的考核与激励，第一步为战略变化分析，故选B。 （二）企业战略实施的模式（掌握五种模式的特征） 历年考题分析 【2012】单选题：企业战略从基层单位自下而上产生，并加以推进和实施，这种战略实施模式为（）模式。 A. 指挥型 B. 转化型 C.