一汽大众鸡尾酒品鉴活动.pptVIP

1 一汽大众8月份推广计划 活动主题 腾达致远 品鉴典范 体验营销活动 放大声量，提升品牌 揭示核心卖点，告知目标人群 吸引潜在客户，扩大基盘客户群 引爆专注热度，迅速占领消费者心中地位 通过体验式营销进行一汽大众的销售 活动目的： 活动目标及效果： 目标 达成时间（段） 目标值 活动吸引来店客户组数 2012年8月19日 80组 活动留存客户信息数 2012年8月19日 60组 活动促成订单数 2012年8月19日-28日 20 试乘试驾人数 2012年8月19日 10 到场媒体数 2012年8月19日 10 活动执行费用 2012年8月19日 广告宣传费用 2012年8月5日-19日 线下活动： 活动主题：腾达致远 品鉴典范 体验营销活动 活动地点：万达广场共享空间 活动时间： -前期宣传 2012年8月5日-19日 -活动执行 2012年8月19日 -后期报道 8月19日~8月28日 活动形式：鸡尾酒品鉴会+巡展 活动对象：媒体、意向客户 场地说明： 石家庄万达广场：超级综合型商业中心。3层室内购物步行街，透明天幕设计；4层万达娱乐城，拥有万达国际影城、大歌星KTV、神采飞扬电玩城等业态；5层万千百货，与万千百货相临的商业综合楼，拥有国际级大型超市、数码电器城等业态。 ：万达广场 地图 外观 场地说明： 石家庄万达广场共享空间： 展会地点：石家庄万达广场共享空间 位 置：石家庄万达商场，位于石家庄市东南商区中心，建华大街与槐安路交叉口，毗邻万达洲际酒店，是万达集团在石家庄开发的一处繁华的商圈，每天进店的客流近5万人次，周六、周日将近10万人次。 场地规划： 石家庄万达广场共享空间： 场地规划： 石家庄万达广场共享空间： 桌椅使用高脚桌椅 创意思路： 创意思路： 8月的石家庄盛夏来临，户外活动随之减少，但一些大型商场的客流量却可以有效拦截客户，再加上鸡尾酒品鉴会与客户巡游相组合，形成有展有乘的互动体验新模式。 + 活动当日安排 活动安排 时间（8月19日） 内容 简介 一汽大众巡游活动 8:30-10:30 路巡试驾活动 意向客户试驾体验 户外 大众鸡尾酒品鉴会 10:00-11:30 精品赏车 室内 14：30-15:30 休闲交流、赏车与休闲调酒 欣赏调酒师的各种调酒 室内 15；30-15：35 萨克斯表演 室内 15:35-15:40 主持人开场 邀请观众参与展会 室内 15:40-15:50 讲车环节 室内 15:50-15:55 现代拉丁舞 室内 15:55-16:00 用车大讲堂 室内 16:00-16:05 名片大抽奖 室内 16:05-16:15 花式调酒表演 火焰塔及各种花式调酒 室内 16:15-17:00 鸡尾酒品鉴会 品鉴鸡尾酒感受激情 室内 17；00-21:00 车辆展示会 车型展示、模特展示 室外 活动当日安排 10:30-16:30 路巡试驾活动 意向客户试驾体验 户外 万达外设立专门的试驾车和试驾专员，邀请客户沿制定路段进行试驾巡游，一方面可以体验一汽大众车辆的感受，另一方面通过巡游可以宣传我们的车辆。 外场用物料 巡游路线：8:30-8:40 万达门口集合 8:40-9:00 万达出发沿槐安路向西到达中华大街 9:00-9:30 中华大街向北到达和平路 9:30-10:00 和平路向东建华大街 10:00-10:30 建华大街向南到达万达 活动当日安排 10:30-16:30 路巡试驾活动 意向客户试驾体验 户外 物料准备： 警戒带 警戒柱 区域指示牌 重点活动内容简析 嘉宾签到 填写签到墙 指引入座 媒体签到 填写签到墙 领取媒体资料 车马费，指引入座 领导签到 填写签到墙 引领入座 所需物料 签到笔、本 签到桌、桌布 人员安排 礼仪小姐 工作人员 签到墙 媒体、嘉宾礼品 观赏区： 第一排领导坐席 第二排媒体坐席 三排以后嘉宾坐席 14：30-15:30 休闲交流、赏车与休闲调酒 欣赏调酒师的各种调酒 室内 重点活动内容简析 萨克斯表演，将人们带入鸡尾酒品鉴会，让人们感受到一汽大众的品牌文化。 亮点 15；30-15：35 萨克斯表演 室内 重点活动内容简析 激情的拉丁舞蹈，将大家带入欧洲风情，体现一汽大众的大气与激情。 亮点 15:50-15:55 现代拉丁舞 室内 重点活动内容简析 亮点 15:55-16:00 用车大讲堂 室内