某体育用品公司市场推广策略.docVIP

2012 届 本 科 毕 业 设 计（论 文） 浅析赛琪体育用品公司市场推广策略 ——运动服装 篇 The analysis of the strategies how SaiQi company populize the sports goods ----The sports clothes 学 院： 商学院 专 业： 市场营销 姓 名： 学 号： 指导教师： 完成时间： 2012年6月1日 二 〇 一 二 年 六 月 论文题目：浅析赛琪体育用品公司市场推广策略——运动服装篇 专 业： 学 生： 签 名： 指导教师：苏霞 签 名： 摘要 随着中国人民的生活水平极大的提高，年轻消费群体观点也随之改变，开始更多的体现青春、时尚，符合大众需求的运动休闲衣饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服饰市场的消费增长。运动休闲服饰是服饰类商品中销售增长最快的产品，增幅高达50%，发生这种景象的起因主要是因为消费者对服饰舒服性和个性化的要求越来越高，而寻求时尚、恬静慷慨的运动休闲服饰刚好满意了消费者的这一偏好。跟着经济的发展和人民物质需求的高要求，中国居动服饰的消费水平将逐渐增长，且中国运动服饰在国际市场上有较强的竞争力，运动服饰业发展前景诱人.随同2008北京奥运会的成功举办,全运动装的热忱空前高涨，运动产业超速发展，运动正成一种流行的休闲方式。运动休闲装正成为中国风行装，而时尚运动休闲装的品牌之争也将逐步打响。 赛琪公司在运动装市场前景发展势头良好的大背景下，成功的运用的市场补缺策略，进一步对消费者市场进行细分，将运动装的时尚和青春元素融入企业文化和产品形象中，针对年轻的运动装消费群体设计出了一系列活力的七彩运动系列产品，冲击了款式单调的运动装市场，成功的抢占了一部分的运动装的市场份额。 关键词：赛琪；场补缺策略；彩运动系列；场细分 Title: The analysis of the strategies how SaiQi company populize the sports goods Major: Name: Signature: Supervisor: Su xia Signature: ABSTRACT The young people’s views on consumption vary individually with the great development of the living standards of the Chinese people, showing youth and fashion and satisfying the need of the public, casual sports clothes become favored increasingly. As a result, it promotes the expense on sports clothes in Chinese market. As it grows rate is as high as 50 percent, the expense on casual sports clothes increase fast. The main reason is that customers’ inccreasingly high demands for comfort and personality and generousness meet exactly the consumers’ demand The level of comsumption grows progressively with the development of economy and people’s high requirements for material requisite Chinese sports clothes have a stronger comptitior in the international markets. And the sports clothes do have a