电梯媒体投放提案.ppt

框架的核心优势 —— 4R At Right Time and Right Place, Delivering Right Message to Right People 在恰当的时间，恰当的地点，将详尽的信息传递给适当的目标人群。 框架的核心优势 —— Right Time Right Place 框架的核心优势 —— Right Time Right Place 框架的核心优势 —— Right People 框架的核心优势 —— Right People 框架的核心优势 —— Right Message 框架的核心优势 —— Right Message 框架的核心优势 —— Right Message 框架的核心优势 —— Right Message 关于推广的思考 已经跻身前3大广告媒介 －新兴媒体更吸引消费者眼球 目标受众的留意状况 目标受众的留意状况 消费者对框架媒体形式喜欢的原因 框架与其他媒体配合，达成宽精度宣传 有效的进入他们的生活 选择适合安踏的城市与楼盘 城市选择标准： 经济发展水平 销售渠道是否完备 楼宇电梯在城市中的覆盖率 楼宇电梯媒体在城市中的覆盖率 产品市场推广的需要 楼盘选择标准： 目标受众的切合度 城市区域 楼盘属性 楼盘售价 投放方式：门洞覆盖 + 半月滚动 门洞覆盖： “门洞”是受众进出楼宇的基本空间单位，受众可能使用不同电梯上下楼宇，但一般会固定使用同一门洞。 “门洞覆盖”即每门洞电梯发布至少1块媒体，框架媒体最少量覆盖楼宇的发布方式。 投放方式：门洞覆盖 + 半月滚动 360度全方位服务团队 销售部： 了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 市场部： 分析行业和竞争对手状况 为客户度身制定媒介策略 市场调研 客服部： 提供专业楼盘解决方案 画面制作 进行媒体发布监测 媒体资源部： 管理物业信息卡（130个选项） 开发新媒体资源 发布执行流程（简图） 工程上画系统控制表 监测报告系统流程（简图） 图示1：生成文件目录 图是2：录入换画结果 图示3：按要求格式导出监测报告 图示4：审核监测报告 图示4：审核监测报告 保证发布质量 报告内容包括: 城市 发布日期 品牌、产品画面 外景监测照片、内景监测照片 发布楼数，发布门洞数，发布电梯数等等 每两周报告 保证发布效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度，等等 发布结束后一个月可提供调研报告 半月滚动策略： T2标准择楼，通过门洞 / 单元的单一发布，提高传播效率 实行每半月更换发布楼盘（最小发布单位为一个月），扩大传播范围，提高资金使用效率，增幅达200％ 楼盘4 楼盘2 楼盘1 N+1月 N月 楼盘3 半月滚动方式（两个月覆盖4批楼盘） 框架是谁？ 框架2.0给你更多惊喜 * 2007.3.13 11：30 无限组合空间 多快好省 提升关注度 令广告更有效 * 580mm 423mm 采用超高清液晶显示屏，显示精度高 超清晰还原技术，全视角-无视觉死角，每个角度都能看得清清楚楚 外径: 580X423mm，至尊大气 屏幕：对角线22吋，充分展示空间 厚度：3cm，超薄轻巧 同时显示日期、时间 亮丽外观，超凡品位 2007.03.01 11：30 动态画面－吸引受众关注，增加主动关注人群数量 变幻内容－吸引持续关注，延长关注屏幕时间 保持新鲜感，降低受众审美疲劳 变幻画面，全面提升关注度 高清显示屏，全面提升关注度 显示描述： 效果更逼真，颜色更鲜艳，观感更享受 采用高清显示器，细小字体，清晰可见 专利超清晰还原技术，无视觉死角，每个角度都能看得清清楚楚 创意无限，完美组合 幅画面？等您来创意…… 20 框架是谁？ 框架完善的服务流程 工程部： 画面安装、清洁、维护 数据中心部： 统筹管理全国售前售后信息 研发部： 研发、维护内部5大管理软件 1站式服务 销售 执行 售后 增值 了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供完善的媒体解决方案 专业的安装 精良的制作 全国统一 监管 清洁 修护 专业监测 媒体调研 专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务  工程 客服中心 销售部   提交方案、确认画面 KKF系统制作方案，印刷画面 根据电脑线路安排上画线路、分配画面 发布画面、拍摄