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台湾黛安芬广告文案 [标题]“人·是上帝造的 女人·是撒旦造的……” [标题]“女人，永不嫌穿得太少……” [标题] 女人的阴谋藏在黛安芬里…… 黛安芬系列文案标题 女人的心情，黛安芬从不忽视，只因她始终了然于胸。 女人的数字，黛安芬从不误算，只因她一直服服帖帖。 女人的容颜，黛安芬从不在乎，只因她全新关注娇躯。 ⑷按照标题的语气分类 陈述式：朴素、平实，靠事实打动人 “嘉士伯，也许是世上最好的啤酒” “认真的女人最美丽” “好东西要与好朋友分享” 新闻式： “热烈庆祝2004上海国际燃气技术与设备博览会隆重开幕！” 1993年《文汇报》头版“今年夏天最冷的热门新闻—西泠冷气全面启动” 问题式：自问自答，询问式，反问式。形式上活泼、生动。要注意提问具体，明确。 “怎样使你的皮肤又白又嫩？ ” “吃火锅没有川崎怎么行？” 悬念式：设置悬念，引发好奇，关注，寻找答案 “语言会成为凶器！”公益广告 祈使式： “别让孩子输在起跑线上！” 比喻式： “玉兰油活肤菁华霜：使毛孔收细了，肌肤就象剥壳鸡蛋般细腻光滑” 夸张 “今年20，明年18” 对比：比较性广告——擦边球 广告公司：上海奥美广告有限公司 儿童百服宁系列文案 标题：她在找一个人 正文：那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。 多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。 人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！ 王霞 标题：找到她了！ 正文：王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！ 张虹 4、广告标题的写作技巧 新闻报道法：新闻式标题：写作+位置 悬念设置法：好奇心 问句标题 孩子不吃饭怎么办？…… “我爱上了一个叫Cathy的女孩，但我却杀了她。 ”…… 幽默吸引法：尺度 利益承诺法：好处“冬天要喝热果珍” 形象表现法：修辞运用 数字说明法：量的优势 哲理蕴含法：观念传达 包含寓意 以情动人法：情感共鸣 注意语气” 夸张强调法：增强冲击力 一套80平米80万的房子怎么说服年轻人去买...... 天津嘀嗒地产项目 系列文案 救人的是人。——台湾公益广告 小心驾驶，阁下无法复印。——法国交通广告（法国警察在满载着复印机的汽车上贴上了这一交通安全广告） 如果您的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。——美国西海岸公路上的交通广告 被烧毁的绝不只是一张纸。 ——香港戒烟广告 阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60公里，请到法庭做客；超过80公里，请光顾本市最好的医院；上了100公里，祝您安息吧！——国外交通安全宣传广告 无头奇案 广告标题制作的成功经验——来自奥格威 标题写作从知识和经验的储备开始 从技巧上说，标题写作有章可循 “如果你没有在标题里写点什么有推销力的东西，你就浪费了你的客户所花费用的80％。在我们行业中最大的错误 奥格威在其著作《一个广告人的自白》中建议： 一、排斥性语言 二、利益承诺 三、新讯息 四、字眼：当今、宣布、引进、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、令人叹为观止、奇迹、魔力、简易、需求、挑战、实情、比较、廉价、从速等。亲爱的、爱、怕、引以为傲、朋友、宝贝等等。 五、品牌名称 六、长标题。 七、好奇心 八、忌故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句　　 九、否定词 例如，如果你写“我们的盐里不含砷”…… 十、有字无实的瞎标题 1、标题——是否承诺了一项利益点 轻轻一按，满屋洁净。（吸尘器） 我相信雅芳，让我的肌肤不会跟着岁月往下掉！ 只要一小时，建成你的网络办公室 2、标题——是否包含了具有新闻价值的消息 一个时代的诞生，是因为聚焦了太多期待的目光！（POLO上市） 只有好消息比我们早到！（USP） 海尔冰箱，凭