郑少青-ipad暑期体验活动策划.pdfVIP

目录 一、ipad 暑期体验活动背景介绍 二、ipad 市场解读 三、ipad 暑期体验活动宣传策划 四、ipad 暑期体验活动宣传规划 一、背景介绍 活动背景 • iPad 自4月3 日在欧、美上市以来，旋即掀起平板电脑风潮，不 仅对全球“Net book”市场形成巨大冲击，中国“Net book”的市场 也随之降温。iPad 已于8月2 日通过中国3C认证，入华这一关键 手续已完成，这表明iPad入华进入倒计时. • 目前香港、广州等已有苹果经销商推出iPad预订服务，消费者 只要缴纳2000元预订金，便能在3月25 日苹果iPad全球上市后第 一时间拿到现货。 • 在中国，7—9月为暑期时间，各行各业的人士拥有一定的自由 时间亲身体验ipad 活动意义 • 在ipad上市前预热市场：让中国更多的普通市民了解ipad 的功能、享受ipad带来的生活乐趣及生活便利 • 7—9月为暑期时间：各校学生在享受暑假的同时拥有时间 去关注ipad；暑假期间是家人团聚享受假日的时间，通过 这次体验活动能让一家人在茶余饭后拥有更多共同话题商 务界的人士也会通过这次体验活动了解ipad带来的便利 二、ipad 市场解读 iPad是什么？ • iPad的特点 1. 具备待机时间长，随时随地上网，内容资源丰富，触控 操作等特点。——适合商务人士需求 2. iPad是一个媒体设备，浏览网页，照片，音视频及游戏 等的体验具有很突出的优势。——适合青少年口味 3. iPad体积小，轻薄，相对于pc更方便携带，能够随时随地 连接3G网络上网。——满足普通大众需要 中国人对iPad的认识 想买，但是太贵了，不知道是否物有所值 针对这两种基本认识，在iPad 上市前，我们需要通过一次活 动，让公众亲身体验到iPad的 功能及带来的好处，并且形成 一个共识——iPad物有所值。 不想买，太贵了，而且用不着，奢侈品 iPad的销售状况及带给我们的思考 • 2010年5月31 日，苹果公司官方发布了必威体育精装版的统计数字，iPad全球累计售出200 万台。iPod用了2年多的时间售出第一个200万台。 • iPhone用了4个月的时间售出第一个200万台。 • iPad只用了2个月不到的时间。 • 据悉中国联通日前已与苹果达成协议，9月份即将在国内市场引入iPad，并已 启动针对iPad的手机电视服务测试；而中国电信的Android LifePad 已经率先在 全国上市，内置了QQ、MSN在线聊天工具，凯立德GPS导航、支付宝等，还 集成了电信的天翼视讯、天翼全球眼、天翼邮箱、天翼空间等中国电信业务。 据此我们可以得出：iPad在中国上市前 已经在全球掀起了iPad热潮。我们可以 与中国联通、中国电信通力合作，打造 这次的iPad暑期体验活动。 三、ipad暑期体验活动宣传策划 第一部分：总体战略规划 备选主题 • 同iPad一齐“叹”暑假！ （狂欢法） —— 以轻松、愉快地度暑假为主题，用广州话“叹”字（11月广州亚运，借此在活 动中引入广州亚运色彩，赢得人心）表达出快乐体验ipad的愿景。 • 体验iPad，清凉夏日！（狂欢法） ——与可口可乐公司合作（可口可乐公司与iPhone有过合作伙伴关系），在体验活动 中赠送雪碧、可乐等消暑清凉饮料作为卖点。 我们的主要