家门口 看新房.pdfVIP

百纳拥有本方案所有创意出具及解释权责 —— —— 炫夏优房欢乐季————家门口 看新房 新乡优房网社区感恩送爱心活动 创意说明案 FROM：新乡优房网 IN：百纳文化中心 品牌推广部 START：2012-7-31 OK：2012-8-1 CCO：IVAN HU GCD：IVAN HU AE：ANTA ZHANG 一、主题阐释 值此“新乡优房网”全新改版上线之际，为感谢朋友们一直以来对优房网的支持，将优雅、优质的 生活概念与优惠、科学的精神品质融入日常百姓的生活人居，完美阐释“优房网——优质生活的完美 诠释”的理念，特举办此系列社区服务活动。作为新乡房产家居网络媒体，为大家带来更多、更新、 更全面的住房、家装信息，是我们的责任也是义务。联合各方覆盖更广泛的受众群体，进一步提高我 们的服务质量，是我们的目标，相信也是所有参与其中各商家的目标。炎热的8 月份正是暑期最火热 的时候，为了给社区居民带来一个充满无限惊喜和激情的盛夏。优房网将推出连续性的夏日优房季活 动，陪伴广大新老用户度过难忘的激情夏日。 二、项目条件 1、项目名称：炫夏优房季——家门口 看新房 2、 项目时间：2012 年7 月17 日-星期五-6:00~8:00 3、 项目地点：向阳新村篮球广场 4、 项目类型：周期性娱乐公关活动事件 三、项目定位 1、连续性动线活动。 2、持续活动推广，借活动平台吸引民众的参与和关注。 3、将活动转化为符号元素进行概念炒作，煽动人气。 4、借展销元素，通过活动将优质的生活居住理念充分释放，促进楼盘销售。 四、项目创意 （一）..项目阐释.. 借助长动线发展的形式，将《优房季》以系列型消夏活动铺展。通过活动的持续举办，继续巩 固与老客户间的情感维系，进一步发展“老带新”的模式，吸收新客户资源培养潜在客户。借助 活动的平台提高优房网的受众群体，提高优房网的知名度，让新老客户对优房网的认知得到更 深层次的释放。 随着8、9 月淡季的到来，优房网通过本次活动元素结合客户自身特色，在这个夏季为广 大受众群体提供一个消夏、娱乐的平台。 （二）..创意.. 伴随着活动的开展，将优房网倡导的“优雅、优质”的生活理念充分释放，再巩固与老客户感 情维系的同时吸引新客户的关注和加入。活动将以“系列”的形式推广、开展，其中是以线下包括 演绎环节、游戏互动、趣味比赛等与优房季活动相关的常态项目并贯穿整个活动项目；以每个周 期活动中具有特别意义（如7 月28 日，奥运开幕纪念）单体类活动穿插为主线。 其次可以以线上“网络票选最美新娘”活动，为主要构成形成房展上的独特亮点。 1. 现场布置 � 迎宾拱门：在社区门口显眼位置置放拱门条幅，吸引过往路人及社区群众； � 互动舞台； � 咨询展销区； � 观礼区； 2、互动创意 � 炫夏豪情——喝啤酒大赛“你最有量！” 活动现场特别安排与啤酒大赛，充分调动来宾参与的积极性。 � 有奖问答 设置与优房网相关的知识问答，调动来宾的参与性同时也借机宣传优房网。 � 夏日激情 现场邀请知名歌手为现场来宾演绎动感乐曲。 � 互动游戏 每周优房季活动，将安排四个不同系列以儿童为主的互动游戏，充分调动人群参与热情曾 强优房季的趣味性。（跟据活动周期性特点每个活动都会有所不同如有临时变动，但活动 流程不变。） 常态类事件 1. “ ” 1. “ ” 11.. ““你最有量””啤酒霸王赛 将现场来宾按展销客户分成四组，每组选出2人到台上进行两人单杯初赛。用吸管最快 喝完杯中啤酒的两队入围决赛，决赛将由两人两杯啤酒比赛，最快者为优胜。