青龙居活动方案思路.ppt

项目定位 上风上水，聚金纳福，五通最大城市建筑组群、滨江一线高档公寓 依托龙脉，传承幸福，庇护一方，福荫后代的区域标杆建筑综合体 公关目的 1、项目标签 通过销售中心开放传递“青龙居”项目营销正式启动的信息，展示项目整体形象，塑造品牌项目标签， 传递五通“龙脉” 宣传理念。 2、积蓄未来 通过活动促使客户了解项目相关信息，凸现项目价值，为项目进入品牌价值及其未来发展奠定坚实的基础。 3、聚集人气 通过活动制造市场关注热点，聚集人气，吸引潜在客户的关注，直接提升楼盘销量。 宣传理念 从产品的价值体系出发，从消费者的价值取向出发，寻找通往客户心理诉求的密码。我们需要设定一些概念锁定潜在客户群。因为我们卖的不是房子，我们卖得是一种“福祉”的幸福传承，“时尚”的品味和“超值”的休闲体验，只要价值取向一致销售也是水到渠成。 我们的潜在客户：对生活品质有更高要求，有自己的 主体诉求，有极强的购买力，具有 前瞻性，强调服务性 为了更有效的把握客户群体，我们有必要将“青龙居”项目塑造成为具有以下特征的城市经典建筑群体“水韵之城”、“宜居之城”、“福荫之城”。同时将以上三个特征作为宣传主题，拍摄专属创意视频在各大宣传平台对外传播。 公关手段 1、过目不忘的的节目编排 古风古韵史诗宣传五通文化尽展项目藏风聚水之地理优势、独特的签到仪式、现代必威体育精装版高科技裸眼3D展示等应有尽有，更有大型焰火晚会点燃灿烂夜空演绎视觉之饕餮盛宴 2、全方位的媒体宣传 电视、平面、网络、广播各路媒体全方位联动宣传； 3、高明的营销手段 高明的营销是潜移默化的引导销售，因为我们卖的不是高档花园洋房，我们卖得是龙脉福荫庇护下的品质生活； 4、为VIP客户精心挑选的优质房源 活动亮点 1、焰火晚会，视觉饕餮，娱乐大众，点亮项目，吸引项目关注度 2、创意视频的摄制播放引申项目亮点； 3、古风古韵贯穿整个活动，传承民族文化、增加项目亲和力，着重介绍项目背山面水，山水相拥，藏风聚气之得天独厚的龙脉风水优势，增强大众信任度这也跟项目的设计理念契合； 4、启动仪式采用现代必威体育精装版科技“裸眼3D”技术，展示项目主题及项目整体规划远景、户型展示，立体、全面、直观的展示项目优势，以科技手段来展示项目的未来发展 5、销售中心内现场展示川内著名书画家的现场作品让现场来宾充分领略项目的文化底蕴、艺术气息及人文气息。 活动主题 “水韵龙泽 光耀五通”2013青龙居项目亮相仪式 活动时间：待定 活动地点：乐山五通桥区青龙居项目销售中心外广场 参与人群：目标客户群、和邦集团领导、媒体朋友、 特邀嘉宾 参与人数：待定 活动流程 迎宾暖场 礼仪接待 专业礼仪身着传统青花旗袍，引领嘉宾红毯走秀，彰现华贵气度 签到接待 专业礼仪为到场嘉宾佩戴鲜花，男士佩戴胸花， 女士佩戴腕花 签到接待 现场为嘉宾准备文房四宝，并特制黄綾布签到卷轴， 彰显皇 家不凡气度 自助酒会体验 特聘星级酒店名厨为本次仪式准备精美茶歇 宣传片播放 舞台视频设备循环播放青龙居项目宣传片 新民乐迎宾 女子乐队在销售中心门口签到处弹奏高雅、 舒缓的音乐现