重走英雄之路荣威W西南地区策划案.pptVIP

主题推导 媒体策略 线上宣传 线下活动 活动行程及亮点 第二天：宜宾—重庆 300KM 中共南方局及八路军驻渝办事处 中共中央南方局和八路军驻渝办事处旧址位于渝中区红岩村，是中国共产党领导的八路军、新四军驻渝的办事处，是中共中央南方局机关的重要组成部分，也是中共中央南方局在国民党统治区开展统一战线工作的大本营。 重庆黄山抗战遗址博物馆 1937年国民政府正式在重庆办公，重庆成为中国抗战时期的陪都。 从此黄山遂为蒋介石等国民党军政要人和盟军高级官员在渝的最重要的一处办公和寓居之所，是当时中国时政要务的决策地之一，也是远东地区反法西斯（第二次世界大战同盟国中国战区）指挥中心。 第三天：重庆——遵义——贵阳 375KM 遵义会议遗址： 著名的遵义会议会址坐落在遵义市红花岗区红旗路80号。1935年1月，中国工农红军到达遵义，中国共产党在这里召开了举世闻名的遵义会议，使中国革命转危为安，走上正确的航道。 费用预算 活动执行费用：24000元 住宿：全程四星标间 餐：13正6早 行程所列门票门票 保险：20万 全程过路费 全程油费 不可预见费用：2000元 线上宣传费用：351200元 媒体 媒体重要性 宣传点 阶段一/话题引入 阶段二/扩大宣传 阶段三/活动 阶段四/收尾总结 报纸 必须有 软文(HP/QP) 1~2 HP/wk 2~3 QP/wk 2~3 QP/wk 1~2 HP/wk 报纸 必须有 硬广(HP) 1 HP/wk 1~2 HP/wk 1~2 HP/wk 1 HP/wk 报纸 可有 信息 2 1 2 ? 电视 可有 汽车/娱乐栏目 ? √ ? √ 电视 可有 新闻口播 √ √ √ ? 网络 必须有 首页/汽车频道(Banner如通栏、按钮等) 2/wk 4/wk? 网络 必须有 首页/汽车频道 (焦点图/文字链) 3/wk 1/wk? ?2/wk 2/wk? 线下活动 线下活动执行 总报价（下单价）： ￥ 351200 此次活动包含以下媒体资源： 华西都市报： 软文3HP(周一汽车版黑白) 56000*0.75*3*1.2=151200 合计314400 巡展地方媒体《春城晚报》： 1期半版软文 30000*1=30000 《重庆晨报》： 软文2个1/4黑白， 合计40000元 电视台 ：专题报道三次 40000元 腾讯大成网：焦点图推荐，专题报道 30000元 新易在线：通栏广告，焦点图推荐，专题报道，原创资讯，论坛推广，微博推广 60000元 详见附件排期  总报价：35.12万 资源总值：60万 下单资源： 华西都市报：软文 汽车版（3黑白） （周一和周四）计15万 新易在线：专题报道，活动设计，论坛推广，微博推广，计6万 重庆晨报：两个硬广（黑白） 4万 春城晚报：一个软文报道 3万 腾讯大成网：专题报道，论坛推广，微博推广共30天，计3万 四川电视台：全程跟踪报道，计4万 赠送资源： 华西都市报：3个1/4版的软文报道，价值14万 重庆晨报：不少于两个1/4的头条（各500字+配图），价值2万 春城晚报：不少于一个1/4的头条（各500字+配图），价值1万 吃喝玩乐网：论坛推广，价值2万 四川在线报道：论坛推广，价值3万 华西都市网：专题报道，论坛推广，价值3万 ROEWE 荣威 品位 科技 实现 ROEWE 荣威 品位 科技 实现 ROEWE 荣威 品位 科技 实现 ROEWE 荣威 品位 科技 实现 ROEWE 荣威 品位 科技 实现 ROEWE 荣威 品位 科技 实现 重走英雄之路荣威W5丈量960万公里西南地区宣传计划 市场背景 荣威W5是上汽荣威旗下首款高端SUV车型，也是售价最贵的车型，肩负着提升荣威品牌的重任。 目前市场上，荣威W5的竞争对手主要为合资SUV，这些对手各个都实力不俗。 荣威W5定位于跨领域专业SUV，意在强调性能和越野表现。 此前的宣传片中荣威W5强调打造历史文化与现代汽车相结合的宣传效果。并提出口号，每一条路都可能成为传奇，每一个人都是自己的英雄。 荣威W5丈量960万平方公里活动已经展开，即将进入到西南地区。 主题构思 ——重走英雄之路—— 荣威W5丈量960万平方公里西南站 选取西南地区5个具有抗战历史背景的城市：成都，宜宾，重庆，贵阳，芷江作为W5丈量之路。 结合西南地区抗战当中著名的英雄之路，从头到尾进行包装宣传。 招募部分见证者一同经历，体验并见证荣威W5重走英雄之路。 主题解析 选取的五个城市在地图上正好可以画出一个W，象征着