新爱腾上市执行手册.ppt

Thanks! * * * * * * * * * * * * * * * * * ３、产品信息 爱腾用户特征 35岁以下中青年，男性比例高 个体经济和企事业单位员工为主 有较强的个性，不循规蹈矩 对新事物接受能力强 兴趣广泛，喜欢运动有活力，追求刺激惊险的体验 自驾旅行、野外探险及日常休闲活动 新爱腾 不羁于心 至真至纯 运动型时尚SUV 年轻的活力个性人群 产品名称 产品定位 目标人群 SLOGAN 产品卖点 吸引点 购买点 保障点 满足用户购买情感需求： 与众不同的时尚感受 视觉的愉悦感 满足用户购买使用需求： 随时随地随心，自由驾驭 的征服感和自我释放 物有所值的满足感 满足用户购买安全需求： 不用担心危险的安全感 远离恐惧的自由 技术领先 框架车身： 打造独特跑车化SUV 四驱动力： 动力总成+分时电子四驱 越野酷尚 跑车造型： 越野融合跑车造型 仿生学设计元素： 鲨鱼-车型流线 八爪鱼-仪表盘 猎豹-动力及静音设计 飞鹰-前后车灯及造型设计 驾控性能 源于奔驰： 奔驰的变速箱技术、 全方位驾控性能： 驾控越野空间、 ASR+ARP+HDC、 五连杆后悬架 厚实钢板、 ３、产品信息 ４、推广行程 3月 4月 5月 新爱腾全国上市 活动阶段 新爱腾5大重点区域上市+区域试驾 终端 常规硬广 非经销商参与 公关软文 广播 论坛稿件、微博、微信、短信 核心信息 引发关注 获得认可、提升销量 传播目的 区域上市会 区域媒体试驾会 上市信息、产品卖点 区域上市信息、产品卖点、促销活动 营销手段 广告 ＰＲ+ EPR 区域上市会 区域媒体试驾会 非经销商参与 二、上市传播 传播原则 传播执行 执行要求 １、传播原则 硬广、媒体试驾新闻、软文发布 硬广图片以主视觉做延展，以产品核心信息作为文案 向媒体提供庞大双龙新爱腾相关资料，让媒体撰写新闻时能更准确地说明新爱腾的特点 加入媒体的试驾体验，让报道更加真实可信。 对媒体即将发布的广告、新闻及软文进行审核校对，确保新爱腾传播信息的统一。 2、传播执行 活动主视觉 2、传播执行 展厅物料规划 B.条幅 尺寸： 1000*80（横版） 材质：旗帜布 A.易拉宝 尺寸： 80*200 材质：写真喷绘 C.参数牌 尺寸： 21*29.7（竖版） 材质：亚克力 展厅物料规划 D.车牌 尺寸： 44*14（横版） 材质：金属拉丝 Ｅ.车顶立牌 尺寸： 20*40（横版） 材质： KT板 2、传播执行 2、传播执行 展厅物料规划 F.单页 尺寸： 210*285 材质：印刷 广告清单 序号 名称 尺寸 内容/排期 1 报广（黑白、彩色） 6/1横板 4月2日（周三） 2 6/1横版 4月9日（周三） 3 软文 新店开业暨新爱腾重庆上市 4 CBD楼宇电视 15秒 15秒爱腾视频 5 重庆交通广播 15秒 根据核心信息策划 6 主流汽车网络 硬广+软文 根据核心信息策划 2、传播执行 6/1横版报广 尺寸： 24.5*8 材质：(彩色\黑白) 2、传播执行－硬广 ANNCR 男甲：特大消息，新爱腾上市啦！ 男乙：你说的新爱腾是时下最流行的运动时尚型 SUV，技术领先 、越野尚酷、驾驶性能超赞的爱腾　 新车？ 男甲：是他，但不止是他！ 男OS：新爱腾，全新时尚运动外观，新内饰豪华精 致，奔驰的技术合作，完备的四驱技术，专业极限 的挑战，世界级SUV专家 专注60年 荣耀60载 。抢 鲜价15.48万起，详询新爱腾 30秒广播 新爱腾 15秒广播 ANNCR SFX 欢快的背景音乐 喜庆的背景音乐 男OS:新爱腾，世界级SUV专家 专 注60年 荣耀60载！ 全新时尚运动外观，新内饰豪华精 致，奔驰的技术合作，完备的四驱 技术，专业极限的挑战。抢鲜价 15.48万起，详询SFX 喜庆的背景音乐 字数：约140字（包括标点） 字数：约71字（包括标点） 2、传播执行-电台广播稿 2、传播执行-短信方案 活动规划 项目 内容 上市活动 短信平台 “不羁于心 志真至纯” 世界级SUV专家新爱腾现已全面上市，奔驰的技术合作，完备的四驱技术，专业极限的挑战，激发您的驾驶欲望！全系15.48万元起售！恭候您莅临试驾！详情咨口双龙重庆韩龙标准4S店。 2、传播执行-公关稿件 活动规划 稿件标题 稿件类型 字数 发布 媒体 传播 周期 区域上市 不羁于心 志真至纯双龙新爱腾***上市（新感观新品质新动力 新爱腾***锋芒上市）（售X.XX-X.XX万 双龙新爱腾***上市） 主新闻稿 1000-1500 区域重要的平面、网络媒体 上市 期间 发布 新感观 新品质 新动力——新爱腾全解析 新