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文案基础知识、经典理论、成功案例、撰写文案 基础知识： 文案写作 .. 认识SWOT分析法 SWOT分析法是制订企业战略决策、竞争情报分析中常用的方法之一。企业管理者可以运用SWOT方法，了解当前企业环境，未来竞争状况，制订一套能适应当前，也能因应未来的企业策略。 所谓SWOT分析，也称为态势分析、知己知彼战略。就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势因素（Strengths）、弱点因素（Weaknesses）、机会因素（Opportunities）和威胁因素（Threats），通过调查罗列出来，并依照一段的次序按矩阵形式排列起来，然后运用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论或对策。 这种研究方法，最早是由美国旧金山大学的管理学教授在80年代初提出来的，其研究基础是波特提出的波特模型。 双十一文案策划 我的双十一 一定拼到底 一定最快乐 一定嗨到底 一定过足瘾 早上在东京下单，晚上穿新衣服约会，就这么快 选择我要的，现在就要 双十一 火线速递 坚持自己的品质，只让自己下订单 双十一让你欲罢不能，欲求则满 双十一，我是单身，我快乐 尚国美，真简单 比价东京 货比三家任你挑，比价天猫显身手 真战双十一，任你显身手 力帆风顺微型面包车平面广告文案 广告语:轻松能量 来自风顺 标 题:尽情享受两全齐美 副标题:跑的快拉的多 正 文:好想好想你 尽管每天看到你的倩影 但是你 总是吃的那么多 总是跑那么快 力帆风顺 总是那么优秀下面是两则文案，你可以参考一下： 　　浪漫的五一? 温馨的金帝 　　内容： 　　一、活动主题：浪漫的五一？温馨的金帝 　　二、活动时间：4月20日-5月20日 　　三、活动背景： 　　春节过后，五一节将是我们面对的第二个销售旺季。在此期间，五一长假，客流增加，需求旺盛。旅游节、园艺展、经贸会等活动和深圳新一佳超市开业都是市场的新亮点，为抓住有利时机，整合企业内外资源，树立全新形象，抢市造势，积极扩大销售，为引商招商，提升企业品牌形象，势在必行。 　　四、活动内容： 　　1.有奖购物促销。凡在金帝购物的消费者，均可凭当天的购物小票连同身份证号一道，通过电话特服号码和手机短信参加抽奖。每周开奖一次，奖面宽奖品价值低，如T恤等；每月复式开奖一次，奖面相对要窄，奖品价值高，可奖助力车等。开奖仪式设在金帝广场现场举行拉动宣传，刺激购买。话费收入与电信、移动四六分成，每月约2000元左右，可用于奖品支出费用。详案见合作协议书。 　　2.金帝采风，今夏清爽---淄博金帝第二届空调节。 　　（1）购机抽奖，互赠空调。用户在金帝购物广场购买柜机或挂机可享受抽奖互赠的优惠政策，即在您购买柜机时若中奖可以享赠挂机一台，在购买挂机时若中奖可以享赠柜机一台。此项活动只限部分品牌机型。 　　（2）销售排行榜。金帝购物广场联合消费者协会等有关部门，对4月20日-5月20日之间金帝购物广场所销售的空调按购买数量进行排行，并将通过媒体进行发布，指导消费。 　　（3）主题为空调与我？现代生活的系列征文。顾客可以通过文章表达自己对空调的相关见解，也可以购买空调前后的所感所思，活动旨在倡导科学消费，推崇空调文化。征文与鲁中晨报联办，择优在报纸上发表相关文章。 　　（4）免费保养、维护，大规模的进行电话回访。在空调节前十天，每天向新老用户赠送室外机的防雨罩，防雨罩统一印有金帝倾情奉献字样。进行社区服务，真情奉献，树立形象，宣传带动。 　　（5）大范围的赠礼、特价销售活动。此外，每天搞一个小时的竞价销售活动，提前预告，卖场拍卖。 　　（6）空调节亲情电话--购买空调的用户，均可获赠一个月的气象信息，每天一次（晚上7：45）。老用户可享受两个周的气象信息。此活动与电信公司合作，通过预交一定的费用，定时向客户留下的电话号码播放气象信息、穿衣指数、防晒指数、舒适度指数、空气污染指数、上下班天气预报等信息。 　　（7）每天早8：00第一个打入空调电话者，为幸运采风者，可享受半价优惠，让人惊喜，感受刺激。 　　（8）盛大的开幕仪式和展销活动。 　　3.会员购物积分假日游活动，从活动推出日开始，累计会员购物金额，凡购物满2000元者，赠价值120元旅游票一张；购物满5000元者，赠价值120元旅游票两张；购物满8000元者，赠价值120元旅游票三张。把活动方案与商品信息通过中邮专送广告，传达到每位会员，以期引起他们的广泛参与。 　　4.买一件T恤，献一元爱心---淄博金帝购物广场T恤义卖活动。五一节前后，在广场上举行义卖活动，每天拿出一定的件数，所卖款项将捐赠给希望工程，活动由团委组织实施。 　　5.休闲运动系列时装展利用金帝礼仪时装模特队，选择休闲、运动、时装在广场表演，配合卖场销售，主推二商场休闲和三商场体育时装类，造势销售。