淘宝网广告文案策划书.pptVIP

淘宝网广告策划书 前言 阿里巴巴（英语：A Corporation；），中国最大的网络公司和世界第二大网络公司，是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5月，投资一亿元人民币建立个人网上贸易市场平台——淘宝网。2004年10月，阿里巴巴投资成立支付宝公司，面向中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。阿里巴巴在香港成立公司总部，在中国杭州成立中国总部，并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构、合资企业３家，在中国北京、上海、浙江、山东、江苏、福建、广东等地区设立分公司、办事处十多家。 淘宝网 淘宝网（ Taobao，口号：淘！我喜欢。）是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。2005：淘宝网超越易趣2006：淘宝网成为亚洲最大购物网站2007：淘宝网成为亚洲最大的网络零售商圈2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比2006年增长156%。。截止2008年注册用户超过9800万，注册用户还在不断增长！拥有中国绝大多数网购用户，覆盖了中国绝大部分网购人群；2010年交易额为4000亿元，占网购市场71.7%市场份额。 二、淘宝的网络平台的整体分析 二、淘宝的网络平台的整体分析 二、淘宝的网络平台的整体分析 三、市场目标和战略重点     一、市场分析 （五）、未来的市场发展趋势 由近几年在各大城市中网络购物的发展趋势上看，未来市场的发展趋势有以下几个特点： 1、随着网络购物平台逐渐被人们所熟悉，加上价格便宜，没时间逛街等特点，网购的人数会逐年增加，但都曾缓慢趋势。预计2020年将会有百分之八十的人选择网购。 2、用户网购的金额会持续增长，服装、日化、数码等产品会依然畅销。 3、淘宝会持续占有网络购物份额的百分之八十 4、由于知名度。信誉度等问题。小得网络购物平台将不易生存 5、凡客、麦考林、梦芭莎等有独特品牌的网站，占有的份额量也会持续增长 （一）淘宝的优劣势分析 优势：1、全球最大的商务网站阿里巴巴旗下网站 2、会员人数在逐步增加 3、运营成本低 4、许多中国网民都“坚守”中国的网站 5、跨媒体造势 6、服务多元化 劣势：1、拍卖机制不够完善 2、交易纠纷没有保障 3、无线上小额付款服务 4、无专门的拍卖软件系统 5、资金汇拢周期长 （二）淘宝的机会和威胁分析 机会：1、各种广告的曝光 2、国人上网购物的习惯逐年增加 3、国家经济复苏。带动国内经济增长 4、结合物流和资金流的第三者公司出现 威胁：1、国人质疑在线交易的安全性 2、使用者管理不易 3、贩卖仿冒品，侵犯知识财产权 4、网络成交后买方可能未依约定完成交易或卖方不依约 定交货 5、个人制造商成立自营店或提供在线购物的职位 6、以自己独特品牌为专卖的商场兴起 （三）淘宝购物流程 首页 淘宝商城 客户论坛 导够咨讯 淘宝服务 个人中心 新品展示 热销产品 阿里旺旺 支付天下 淘宝游戏 网银连接 消费记录 我的收藏 淘友 信息 在线投诉 购物安全，操作简洁，可以和卖家更好的沟通 （一）市场目标 我们的最根本的目的就是要把淘宝网络购物平台使更多的年轻人使用，在中老年中宣传出去！并且吸引更多的商家入驻淘宝网。所要实现的目标是在短期内打造能反映淘宝优势的广告让企业在网上进行投放，使其知名度更高。 （二）战略重点： 我们的战略重点在于：以平面广告为重点辅以其他相关媒介进行广告宣传、拓展市场，为企业准确定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。 （一）广告策略的进行及目的 四、淘宝网络平台的广告策划 淘宝网属于销售型网站，以在线交易为主，力求将本公司的良好形象、以及便利的交易特色展现出来，主要的特点，有方便，快捷，安全，商品丰富，透明化诚信交易等特点。广告会围绕淘宝的这几个特征去进行宣传。它会成为企业信息发布、企业宣传及信息共享的最有效工具。并且及时、有效的提在所有的客户面前树立我们更好的形象，为创造更好的知名度做铺垫基础。 这次的淘宝平面广告主要从1.比市场价格低2.方