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新农村建设的品牌策略分析 l孟祥林 I(华北电h大学人文学院，河北保定071003) 摘要：新农村建设是全面建设小康社会的重要步骤，此项工程的高效实施需要新思路和新策略，各 项工作需要落到实处，为此需要围绕以下几个方面展开工作：农民各方面的素质要发生质的变化；基 层领导要以独到的视角发展经济；农村的经营策略新；农民成为农村致富的生h军；运作农村经济的 制度要新；创建健康向上的农村文化；锻造新农村经济持续发展的政策基础。 关键词：新农村建设；新主张；品牌；村民；基层管理 中图分类号：F320．3 文献标识码：A 文章编号：1008—2506(2008)01—0073．05 新农村建设的重点在于新，为此首先要让村民富裕起来，然后从农村文化做起，从 根本上改变农村居民的生活习惯、思维方式，从而在农村的外观得到改变的同时彻底改 变农村的精神面貌，这是新农村建设的最高境界。率先使农村居民富裕起来是实现这 个最高境界的根本，为此需要用经营品牌的思路经营农村，使农村在自身特色的基础上 谋求高效率发展。全国范围内的新农村建设已经不乏品牌经营的成功典型：江苏的华 西村以工业为驱动并充分发展旅游产业的工业带动型；云南斗南村以鲜花为龙头的特 色产业带动型；山东梁锥村以牛羊畜牧业和河北野河村以巨龟养殖为主体产业的畜牧 养殖带动型；江南占镇周庄的旅游产业带动型；上海九星村依托郊区地缘优势发展五 金、建材、食品等多门类的商贸流通带动型。这些特色村在全国成千上万的农村建设中 脱颖而出，并成为全国新农村建设的典范。这些特色村的村官高明之处不仅在于重建 设，还在于重经营，是将农村作为一个品牌去经营的。品牌产品不应只注重外在美，更 应注重内涵美，要用全新的、特色的、应变的思想经营村集体这个品牌，因此滋养这个品 牌的土壤是富有养分的，品牌本身也就会根深叶茂，在众多的同类中自然会显得更加高 大和茁壮。有鉴于此，笔者认为，新农村的品牌建设需要八管齐下。 一、素质新：从根本上提升农村居民素质 新农村不仅要表现在外观上，而且要表现在内涵上。有些人将农民原来住的旧房 子拆掉建没起整齐的新房子、将农村的土泥路建设成为水泥路等使村镇布局发生了变 化就认为是建设成了新农村，并且将这看作是新农村的全部。当然在评价新农村的发 展状况时需要从外观上做出结沦，而且这也是最容易操作和最具有说服力的。在一些 地区农民可支配收入已经有了巨大增长并且在政府部分帮扶的情况下，农村外观改变 并不是十分困难的事情…。但将农村外观的变化作为新农村建设的全部就与实 质意义上的新农村还有一段距离。记得一个成绩斐然的村官曾说：要恕改变农村人的 ■收稿日期：2007—1l-22 ●作者简介：孟祥林(1969一)，男，河北保定人，华北电力大学人文学院副教授，社会与经济发展研究所所长，经济学博士。 73 万方数据 OF GUANGDONG BUSINESS。STUDIE露…··辩量isumNO．961fei 鬣9q刚他”O．r uNvERsIq 思维习惯，首先需要从其居住条件的改造上做文 未来的过去，美好的未来需要加倍努力的建没，立 章。农民生活的环境变化了，其行为举止也就会 志要将华西村建没成“美丽的华西村，幸福的华西 相应地受到约束，从而可以逐渐从本质上改变农 人”的更高水平的天下第一村。在其他村民都住 民，将传统思维方