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如何做好电视栏目策划 电视栏目策划 电视栏目策划，是栏目制作部门或个人着手准备或进行栏目运作的首要环节 如何作好栏目策划，是电视台和专业制作部门在栏目改版和新节目推出前面临的主要 课题 栏目策划方案的好坏，对今后栏目运作起着根本的影响 有了精彩的栏目策划， 才可能有精彩的电视栏目。有了成功的栏目策划，才可能有成功的栏目制片人，成为 成功栏目制片人的前提是你要具备创新能力，所以电视栏目策划是广播电视编导专业 的必考项目 栏目策划是从根本上回答做什么、怎样做、谁去做、如何提升、如何持久这几 个问题的。笔者把它归纳为四个方面，即栏目的定位和设置、机制建立和资源配置、 包装和推广、咨询和创新 （艺航教育整理QQ:764918690） 定位和设置 我们要策划的电视栏目，是什么样的一档栏目呢?一是栏目定位，二是栏目设 置。栏目定位是任何一档栏目必须最先确定的基本特性。设置则是栏目的定位细分和 实现途径。定位和设置都是从理性上回答这是一档什么样栏目的问题 目标定位。这种定位通常是超越栏目正常运行范围的有战略意义的原则要求， 是战略地位、任务性质、时间目标、空间目标定位的综合 例如：“王牌栏目”、“名 牌栏目”、“一流栏目”、“与……抗衡的栏目”、“两年后推向全国的栏目”、“覆 盖全国城市台的栏目”、 “向所有地面台发行的栏目”等等 总体定位 相当于我们通常所指的栏目定位，即栏目内容、形式的基本类型和 特性的定义。从内容上分，有新闻类、专题类、综艺类、社会类、经济类、生活类， 其中新闻类还可细分为时政新闻类、社会新闻类、娱乐新闻类、体育新闻类、经济新 闻类等;从形式上分，有纪实类、炒作类、益智类、谈话类，有条状栏目、块状栏目等 有些栏目以栏目的某一诉求点作为栏目的定位，如以观众定位作为栏目定位的女性栏 目、少儿栏目等 一般地，栏目定位与栏目名称是相呼应的，从名称就体现了其定位， 如《焦点访谈》、《记者目击》、《大案纪实》、《欢乐总动员》、《3.15演播室》等，定位 要概念明确，忌含糊不清 （艺航教育整理QQ:764918690） 属性定位 通过属性定位，对栏目作一个基本描述 栏目观念定位：适合哪个 特定的收视人群以及他们的性别、年龄、职业、收入等因素的定位。栏目的时空属性 定位：栏目时长、时段、播出周期、成长周期设计、媒体环境要求、制作水准和制作 艺航官方网址 精品班状元班选择多样，专业课文化课齐头并进 规模原则要求。这种定位常受客观环境和条件约束，因此，它常常成为栏目的基本属 性。栏目的目标属性定位：品质的定位，如收视率、满意度、知名度的原则定位 如果说定位是个抽象的概念，那设置就是个具体的概念了 设置是定位的细分， 是栏目内容按定位的原则要求所作的设计，具有原则性、合理性、系统性、准确性、 逻辑性。因为既要符合这些特性，又要具体、准确而完整，实际上栏目设置成为栏目 策划的第一个难点 总体设置原则。设置原则指以定位为指针，对栏目的整体构架，内容分类、表 现形式、栏目特色和风格所作的原则要求。如对栏目的节奏、快慢有否要求：设置内 部结构形态是逐条串编还是版块杂志式;主持人及其出像风格和频次如何;版块间是否 做逻辑要求;小版块的制作形式是否作规范;栏目的统一风格、品格、标识、包装点的 价值体现;栏目的目标属性定位的价值取向等 设置是个难点，为克服这个难点，先制定出整体原则，一是通过它指导栏目设 置，二是在完成设置后再用总体原则进行对照检查，微调修改。因此，总体设置原则 其实就是栏目结构、内容、形式设计的根本指导原则 设置原理。栏目构成即栏目的结构形式和栏目的版块设置。包含的属性有：栏 目内容的构成，不同内容的版块结构，不同版块的定位、表现内容、表现形式、表现 风格;包含的操作环节有：确定版块间的呼应、对比、逻辑、轻重、虚实关系，确定单 元版块的定位，确定版块名称，确定栏目的基本制作风格，设计正常的制作程序、制 作量，测算人力物力财力的单期成本，考察栏目营销推广的基本卖点等。其中每个属 性和操作环节都有深刻的意义 例如版块名称的设置，即要考虑上下呼应和协调、起伏和递进，又要体现版块 定位、富冲击力和感染力，还要考虑被市场接受的程度。通俗地说，名称要好听、好 懂、又好卖。栏目策划人通常为栏目名或版块名