MG6广告大片背后的quot;血统quot;论.pdfVIP

广告主I品牌 MG6：广告大片背后的“血统”论 广告被拍成大片，无非是假借艺术性的视听感受来吸引目标受众，其中隐匿的必 然是被设定的营销谋略，MG6广告大片背后所深藏的就是去本土化，标榜英伦血统 的品牌主张。 化，这光疑浪费T85年的罔际品牌价值． 二蓄 从n¨使其缺失丫竞争力”．戚汉营销传播 集刚上海公司蓝事总经理王文螭在接受 《广告丰)杂志粟访时认为。 据了解，MG6作为一款起价12儿的 正 中级乍，延续奘武造车理念．继承TMG 丝 流线型一直莲贯至牟尾的高端跑车外规特 点。“MG61j标人群足敢十秀H{自我，跳 出常规模式．认为一功皆有呵能的社会竞 争先锋”．上汽市场营销郭畅一君在接受 《广告土》杂志采访时表不。为了针对 70、舶后目标^群传选MG6莞轮血统、币 奘系汽车品牌虽已成为他人挥戈争战的利 凡的品牌个性．上海汽车目前已推出了3 器，却仍在延续。提起英系午，怡硷魍起 个J、告片，包括充满英伦风情灼(MG品 劳斯蕹斯、路虎，宾利、阿斯顿·马 牌篇)、强调突破现实束缚的‘MG6上市 过007系列电影的^，一T……成也萧何，败也萧何。l剐执地螭守 倒告篇)和同前正在央视、上海东方卫 定会对阿斯顿-马】在危 限量生产、手工制作，挑剔选材，面对日 视、湖南卫视等媒体投放的‘M06极地救 看难时协助詹姆斯·邦德的 益商业化．大众化的现实，英系车必然难 险篇)。这一系列广告所共同传达的是一 劫酷表现记忆狁新。=；f： 以跟I．市场发鹱主流，不过也正因为此． 种奘系传统和国际化的品牌主张．井为 过．当你最近从电视上不经意间看到一位 相对美国车的豪放、德国车的坚实以及同 MG这一老牌英系品牌赋予了年轻化的请 金发糟眼黄女冰原急速≈车解般饭地{白{睑 本车的精致．英系车留给^的品牌烙印是 力口号——“发现你的不l叫”。 巾遇难男友的场景．被惊险刺激、谨撼眼 气质不凡。与没落贵旋的后代喜欢讲述_ill 在r告中如何平断艺术性和商业性． 球之后．千万别以为看到的是007电髟． 宗的辉煌敞事．以安慰自我和满足他人好 一直是被讨论∞话题。MC,6的这一大片风 因为薄准的不是邦德．前求救险的也币是 奇心相似．英系牟阎舀的萸伦J『|l统通常都 格特点的广告只有视觉J二的震撼性．不过 邦德女郎．州5辆帮助主人险境承牛的车子 是新东家们愿意拿柬宣扬的卖点。 其营销效果却遭剑了业界^士的质疑。陈 更不是阿斯顿·t5丁．而足MG6，这一切 作为共系牟的代表之一．具有85年品 亮跨媒营，诮机构首席营销总监陈亮认为， 牌历史的MG，几经辗转．2001年在r海汽车为i寸用性商品，有别干一些日常的冲 都H是MG6一段Ht＆45秒的新r告片瓶 已。广告被捕成人片．无非是假借艺术性 汽车全面收购南京汽车后