女性化妆品广告中的隐喻研究%3a以概念隐喻理论为视角.pdfVIP

摘要 广告隐喻在我们的生活中无处不在，其主要目的是推销商品或者某些服务。 在我们的同常生活中，语言的使用都不同程度地打上了隐喻的烙印，广告语也如 此，化妆品广告更是将隐喻用到无以复加的地步，它除了要具备一般广告的描述 功能外，还要在广告的表达巩固和吁请功能上大做文章。古往今来国内外尽管有 许多关于隐喻的研究，但专门对化妆品广告尤其是女性化妆品广告中的隐喻进行的o ● ● 研究还有欠缺，研究成果也不成熟。与以往隐喻研究不同的是，本文主要从概念隐 喻的视角着眼于探讨隐喻在女性化妆品广告中的功能及其应用。 本研究主要有以下三个目的：第一，探讨概念隐喻的不同认知功能是否与化 妆品广告的基本功能相吻合；第二，试图揭示化妆品广告中隐喻的经验基础及运行 机制；第三，试图分析文化因素对化妆品广告理解的影响及其体现。 本文作者首先从知名时尚杂志如ELLE等及网上搜集语料，即本研究所需的针对 女性的中英文化妆品广告语料；其次，从莱考夫和约翰逊的经验观的认知角度把 隐喻分为三类即方位隐喻、实体隐喻和结构隐喻并分析了三类隐喻的特点；然后 对搜集的语料进行整理，分析这些中英文化妆品广告中隐喻的使用数量及其类型， 并对这些数据进行统计分析，以说明隐喻在化妆品广告中的重要作用即帮助鼓动潜 在的消费者，产生对美的共鸣，达到推销商品的目的；最后，本文从概念隐喻理论 角度对语料中出现的隐喻及其隐喻类型进行具体分析，探究其经验基础及概念隐喻 的不同认知功能是否与化妆品广告的基本功能相吻合，另外还试图揭示隐喻在化妆 品广告语中的运行机制及其是如何帮助广告人利用隐喻来达到向消费者告知产品特 点从而让消费者选择其产品的目的。 通过对女性化妆品广告中三种不同类型隐喻的具体分析，作者认为概念隐喻 的不同认知功能与化妆品广告的基本功能相吻合，不同类型的概念隐喻为化妆品 广告的不同功能提供了认知的基础，此外文化因素对化妆品广告中隐喻的理解也 会产生很大的影响。 本文主要从认知角度对女性化妆品广告中的隐喻进行了分析，借此作者希望 本文能为以后此领域的研究提供·些借鉴意义，鉴于隐喻的不同功能及其文化 性，广告人可以对其善加利用认真分析隐喻在化妆品广告中的功能，并能找出文 Ⅱ 化的差异及相似点所在，能够专注不同民族的心理特征，这样可以对推销其产品 起到事半功倍的效果。 关键词：女性化妆品广告．隐喻，概念隐喻理论，文化因素 nI Abstract A删∞mel】t in ce以n md印h)幅a∞肼弱ua竦，eo呱cv钉蜘埘lifein珥mm岖ng iS 舯舭∞泪慨Met￡讪0f ad：Ⅷ蛐刚ally衙 larlg嶝锄dal∞ofadve触l锄孵sp蛐0fc0锄枷c faIlales’∞锄砸cad怕也ing础姻巨bo璐paymuch蛳觚∞幻tbe缸础0f嘲邮咖 硇暇iKd撕砸and 4印触Dc印弛m锄y麟础∞脒细妇lfs’雠sp。cial·眦∞ jIImla】o嗽 adM硼咖岱pe蛐衙删岱锄i璐u伍晌t锄d m锐枷jn∞鲫枷c c0锄甜c met叩i㈣cal 0f眦哪b粥in ad、蛐缅缅lal岱丘Dnl恤pef吣0f cc咀cept． 1he wh甜研t11e删0ns 0bjo商V舔0ftllisstudya∞：(1)T0唧lofe ofmeta舾躺