网络营销选修课 (全套完整课件）课件-全部.ppt

* * 博客的营销功能 　　1、发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息 　　2、密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询 　　3、帮助企业或公司零成本获得有哪些信誉好的足球投注网站引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段 * * 博客营销的优势： 1、细分程度高,广告定向准确 博客是个人网上出版物，拥有其个性化的分类属性，因而每个博客都有其不同的受众群体，其读者也往往是一群特定的人，细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高，广告的定向性就越准。 * * 2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好 博客在我们的广告营销环节中同时扮演了两个角色，既是媒体(blog)又是人(blogger)，既是广播式的传播渠道又是受众群体，能够很好地把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客之间的网状联系扩散开去，放大传播效应。 　 * * 　3、影响力大,引导网络舆论潮流 　　随着苪成钢评论星巴克、DELL笔记本等多起博客门事件的陆续发生，证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大，博客渐渐成为了网民们的意见领袖引导着网民舆论潮流，他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联网上迅速传播到开来，对企业品牌造成巨大影响。 * * 4、大大降低传播成本 口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上，即教育、开发口碑意见领袖，因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多，且结果也往往能事半功倍。 * * 5、有利于长远利益和培育忠实用户 运用口碑营销策略，激励早期采用者向他人推荐产品，劝服他人购买产品。最后，随着满意顾客的增多会出现更多的“信息播种机”、“意见领袖”，企业赢得良好的口碑，长远利益也就得到保证。 * * 谢谢 thank you  ]]]]]] 旅游审美文化  * * 4．图片广告 图片广告一般用在某企业的产品图片广告。 特点是直观、形象、清晰，有一种身临其境之感。 下图所示的是北京豪特酿酒公司的图片广告，点击该图片后即可进入相关的站点内容，了解更为详细的商品信息。 * * 第一节 网络广告概述 * * 5 ．浮动式广告 这也是目前非常流行的一种新型创意表现形式的广告，相比传统移动图标起来的点击率要比普通广告的点击率高。 这种广告形式的图标在页面来回漂动，具有干扰度低，吸引力强的特点。 它的画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，比较能够吸引人。下图所示的就是浮动广告的一种形式。 * * 第一节 网络广告概述 * * 6 ．弹出窗口式广告 这是目前常用的一种广告形式。不影响浏览页面,完全脱离的弹出页面窗口,干扰度低，吸引力强。弹出窗口特别能吸引人们的注意力，一进入网站立刻会弹出一个窗口，广泛应用于品牌宣传、产品促销、招生或咨询等活动如下图所示。 * * 第一节 网络广告概述 * * 7 ．对联式广告 对联式广告是目前非常流行的一种广告形式，这种广告位于浏览页面中特别设置广告版位，以夹带方式，呈现广告表现，冲击力强。 下图所示的是搜狐门户网站主页中的对联广告。 * * * * 8 ．网视广告 这也是目前比较流行的一种广告形式。可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放，视频广告与flash结合播放 ，具有良好的影音品质。 * * * * 9 ．其他形式广告 （1）主页型广告 （2）电子杂志广告 （3）电子邮件广告 （4）赞助式广告 （5）插页式广告 （6）关键字广告 （7）屏保广告 * * 网络广告策划 ◆网络广告计划 1．广告受众定位 广告受众定位指的是企业的产品广告或企业的形象广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个团体、哪个阶层、哪个区域。 * * 2．确定广告渠道 （1）通过网上调查发布广告； （2）通过电子邮件发布广告； （3）新闻组或电子公告牌上发布广告； （4）通过赞助栏目发布广告； （5）Web页面上发布广告； （6）广告网络上发布广告等等。 * * 国内广告量较大的站点有 （1）搜狐网站，地址为：。 （2）网易网站，地址为：http://www.163.COM 。 （3）新浪网站，地址为： （4）中经网站，地址为： 。 （5）国中网站，地址为： 。 * * 网上广告收费模式 1．基本概念 （1）综合浏览量，指的是某一个网站各网页被浏览的总次数，也就是受众群体点击网站的总次数。 （2）印象，指的是含有文字广告、图标广告、标题广告的页面被访问的次数，一次叫做一个印象。当受众群体进入网站后，必须点击才有印象，否则没有印象。 （3）点击次数，指的是网上广告被访问者点击浏览的次数。 * * （4）点