风景区旅游纪念品开发存在的问题及对策研究_以永嘉楠溪江风景区为例.pdfVIP

●旅游经济 《经济师》2010 年第1 期 风景区旅游纪念品开发存在 的问题及对策研究 ———以永嘉楠溪江风景区为例 ●徐象富 麻进高 摘 要:在旅游经济的发展过程中，如何进行旅游纪念品的开发，一 景区原生态没经过人为加工的农产品为代表，或经过简单粗略加工的以 开始就受到政府部门的重视，但在实践中有碍旅游纪念品深度开发的问 永嘉县楠溪江农副产品销售中心的产品为代表。该公司由县供销联社牵 题未受到重视。学术界对此问题有所研究，但对旅游纪念品在一个旅游 头于2007 年成立的股份制有限公司，注册资金100 万元，在永嘉县城上 目的地不同的发展阶段及旅游者出游前后的不同作用、旅游纪念品开发 塘镇和永嘉工业重镇瓯北设有两个销售中心，目前第三个销售中心在温 与旅游经济发展相关程度的把握等问题，关注不够。从长远看，旅游纪念 州设立的有关工作正在筹备之中。公司以销售楠溪江的土特产品如沙岗 品的开发对旅游经济的发展，并非只起积极作用；政府解决旅游纪念品 粉干、楠溪素面、楠溪豆皮、土鸡蛋等为主，占总种类的75%，兼营其他的 开发问题应注意正确适当引导，注重规模品牌效应，狠抓特色产品开发， 一些食品，如海鲜、菌类等日常食品。公司采用销售合同的形式将楠溪江 扩大产品销售网络，并创新对原有旅游纪念品开发的监管方式等。 各地的农副产品汇集到中心进行统一销售。公司决策层考虑到公司的经 关键词：旅游纪念品 开发问题 楠溪江 济效益，减少中间环节，减低产品成本，公司正在楠溪江畔的西岸村投资 中图分类号:F590 文献标识码:A 建造自己的厂房。 目前销售公司与旅游管理部门的关系松散，据调查外 文章编号:1004-4914(2010)01-240-02 地游客在销售中心的消费占总销售额的10%左右，以永嘉分布在全国各 地的人员购买送给所在地的朋友为主要消费群体，人均消费较高，几百 一、问题、文献综述 元到几千元不等。按目前的发展态势，游客消费群体发展潜力大。另一类 随着我国旅游经济的不断发展，旅游纪念品的开发也在加速。研究 为外地生产的档次较低、与全国各地旅游区市场上基本相似的小工艺 者的共识是全国各旅游目的地的旅游纪念品普遍存在档次不高、特色不 品，两类产品绝无特色可言。另外，风景旅游区旅游纪念品市场秩序比较 浓、大通小异甚至雷同等方面的缺陷，以致旅游纪念品对游客吸引力不 混乱，大部分由村民经营，所售产品质量差、外观与楠溪江的风格不协 强，起不到传播本地文化内涵和强大的宣传作用。因此,有关旅游纪念品 调，游客满意度低，从而在一定程度上损害了国家级风景旅游区档次和 开发的许多主题值得关注。然而，就旅游经济发展过程中如何进行旅游 形象。 纪念品的开发问题，虽然一开始就受到政府的重视，但在理论和实践上 2.对旅游资源的保护造成一定难度。旅游纪念品对风景旅游区产生 对其复杂作用，却鲜有深入的专门研究，其原因可能有：一是研究者片面 的积极作用不言而喻，但由于对某一种旅游纪念品原材料的过度索取， 地认识这一问题。认为是显而易见的问题，无须研究。研究者兴趣放在了 对风景旅游区的资源造成不可估量的损失同样不容忽视。积极作用主要 研究旅游经济发展过程中旅游纪念品开发对旅游目的地作用、存在有利 表现在以下几个方面：目前楠溪江风景旅游区还处于旅游的发展期，旅 条件、存在问题、如何开发等问题，提出旅游纪念品在档次提升、特色发 游营销是这一时期的重要任务。游客从楠溪江买回去的纪念品对他们的 挥、产品包装等方面一系列思路。二是研究者简化的看待这一问题。有 亲朋好友是一种很好的宣传品，且宣传效果神奇。旅游纪念品在游客出 学者认识到了旅游纪念品开发在旅游经济发展中的重要地位，并进行了 游前是一种让游客