浅谈高铁经济与高铁媒体的传播价值.pdfVIP

2012年第4期下旬刊 时代 金融 N0．4．2012 (总第478期) TimesFinance 浅谈高铁经济与高铁媒体的传播价值 浅谈高铁经济与高铁媒体的传播价值 陈冬生 陈冬生 上海铁路文化广告发展有限公司，上海200070 (上海铁路文化广告发展有限公司，上海200070) [摘要]伴随着现代科学技术的蓬勃发展与经济社会建设进程日益加剧，社会大众持续增长的物质文化与精神文化需求同时对新 【摘要】伴随着现代科学技术的蓬勃发展与经济社会建设进程日益加剧，社会大众持续增长的物质文化与精神文化需求同时对新 时期的交通运输行业提出了更为全面与系统的发展要求。高速铁路在运营速率以及运营安全性等方面所表现出的突出优势需要引起相关 时期的交通运输行业提出了更为全面与系统的发展要求。高速铁路在运营速率以及运营安全性等方面所表现出的突出优势需要引起相关 工作人员的广泛关注。本文依据这一实际情况，以高铁为研究对象，从高铁经济对高铁媒体发展的推动作用分析以及高铁媒体广告传播 工作人员的广泛关注。本文依据这一实际情况，以高铁为研究对象，从高铁经济对高铁媒体发展的推动作用分析以及高铁媒体广告传播 的效果及价值分析这两个方面入手，对其进行了较为详细的分析与阐述，并据此论证了做好这一工作在进一步推动高铁经济获取潜在消 的效果及价值分析这两个方面入手，对其进行了较为详细的分析与阐述，并据此论证了做好这一工作在进一步推动高铁经济获取潜在消 费群体厦消费能力过程中所起到的至关重要的作用与意义。费群体及消费能力过程中所起到的至关重要的作用与意义。 高铁经济;高铁媒体;传播;价值;广告 【关键词】高铁经济高铁媒体传播价值广告 ．相关工作人员需要明确一点：户外新媒体的建设及发展需要 广告传播最大的特点与前提。 以整个经济社会的发展与完善为依据。我们需要在充分把握市场 与此同时，媒体受众对于媒体的关注程度及关注意愿的表现 行业消费者行为轨迹与行动半径的基础之上，探求整个社会经济 还与关注媒体的费力程度这一指标相关。例如，屏幕过小的媒体 的发展趋势，以受众注意力的吸取来实现媒体广告效果与广告价 载体所传递的信息往往需要媒体受众花费很大的力气去解读，因 值。就我国而言，高铁的建设发展带动着高铁站内各种以LED为而媒体受众的关注意愿并不明显。而以大型LED为主的高铁媒体 主体的多媒体广告载体的全面发展，这些媒体广告价值的实现与 所具备的屏幕大、清晰度高等优势能够使媒体受众比较轻松地获 高铁经济的建设发展程度可以说是密切相关的。特别值得注意的 取信息。特别值得一提的是，相关调查研究数据证实了一点：一 是：高铁以一种高运营速率的方式极大的缩短了现代经济社会当 般来说，媒体受众通过视觉传达对所获取的某一条信息的记忆程 中各个城市与地区之问的空间距离，高铁广告媒体潜在的传播价 度仅为30％左右，而通过视觉传达与听觉所获取的信息记忆程度 值需要引起相关工作人员的广泛关注。那么，高铁经济与高铁媒 有70％左右。这也就是说，媒体受众对于媒体传播信息的途径及 体的传播价值突出表现在哪几个方面呢?笔者现结合实践工作经 方式还有着比较明显的倾向。以大型LED为主的高铁新媒体以其 验，就这一问题谈谈自己的看法与体会。 高分辨率的图像传输及立体式的声响传输较传统意义上单一式的 一、高铁经济对高铁媒体发展的推动作用分析 媒体形式而言更容易获取媒体受众的关注度，借此所获取的广告 大量的实践研究结果向我们证实了一点：户外新媒体是否具 传播价值是潜在且巨大的。 有持续发展的可能性以及未来期间的规模效益，其关键在于这种 最后，高铁媒体传播价值的实现还需要以准确的媒体受众定 新型媒体从方式到内容上是否与整个国家经济社会的建设发展趋 位为其提供保障。相关工作人员必须明确一点：高铁环境人群是 势相吻合。是否能够与新媒体所实施的渠道环境相适应，使新媒 价值人群，不仅适合各种快速消费品及日化产品的投放，同时也 体最终成为整个实施环境基础设施中的一部分。 适宜各种耐用消费品以及时尚用