中国电视受众角色嬗变及新时期电视受众收视需求分析.pdfVIP

lE量墨墅塑塞垡蕉选盏塞垡剑童主些 中国电视受众角色嬗变及新时期电视受众收视需求分析 ■ 周建新 50多年历史的中国电视，从内容生产角度。大概可以 目，都有很强的目的性、选择性。在心理上电视受众也不 分为以“宣传品”为主导的阶段、以“作品”为主导的阶 再总是保持着迫不及待、急不可耐的神秘好奇之感。因此， 段和以“产品”为主导的三个阶段。∞作为内容生产过程中 电视受众的角色由被动的“沉默的羔羊”转变为积极的、 重要的因素，电视受众在这三个不同的历史阶段收视条件、 主动的观赏者角色。 收视需求、收视心理不同，所扮演的角色也各不相同。本 3．消费者。在以“产品”为主导的阶段，电视受众需 文试图分析中国电视受众角色的嬗变历程，结合当前的社 求不断提高，变得多样和复杂，电视市场逐渐形成并成规 会语境进一步分析现阶段电视受众的角色、收视需求和收 模；电视广告、电视衍生产品带来很大的利润空间，电视 视心理。 商业属性被高度重视，电视产业化的进程逐渐加快；再加 上网络技术、信息技术、生物技术等相关科学技术的发展 一、中国电视受众的角色变迁 日益迅速，电视生产力被极大释放，电视产品极大丰富。 1．受教育者。在以“宣传品”为主导的阶段，电视机 电视受众已经不再只是满足于收看到和收看好电视，而是 少，电视节目少，生产、制作、播出的机构和技术人员都 “用”好电视、“玩”好电视，对收视行为的意义、价值有 少，电视资源是一个稀缺资源，因此，电视受众与生产传 重新的考量，对节目内容的创新性有更多的要求，对电视 播者的关系是“你播我看”的关系，完全处于被动接受的 的先进性、实用性有更全、更高、更强的需求。电视受众 地位。这个阶段，电视受众的收视需求很简单，主要是能 由受教育者、观赏者的角色转变为具有更加自觉、“自我” 够收看到电视，无论收视时间多长，也不论收看到什么节 的消费者角色。 目内容。从心理上讲，电视受众收看电视的主要目的就是 为了满足对新生事物的新鲜感、好奇感和神秘感，甚至是 二、中国电视受众收视需求的五大关键词 一定程度的崇拜感。正是因为电视受众对电视有这种渴求 “当今世界正在发生前所未有的历史性变革”。鲫国际关 感，又由于“建立在社会主义政治体制背景下的中国电视， 系、国际格局、国际秩序处在新的调整期，经济格局、经 从一开始就(作为)党和政府的喉舌和宣传工具，”圆因此， 济结构、经济发展方式悄然发生变化，科技迅猛发展，文 电视受众对于电视是“播什么看什么”、“播什么信什么”， 化相互认同和多元发展，人类的生产生活方式因此而发生 完全是一个“受教育者”的角色。 巨大变化。处在这个特定时代和特定社会关系中的中国电 2．观赏者。在以“作品”为主导的阶段，电视机、电 视受众，其收视需求也因此与以往有所不同，他们在精神 视播出机构数量、电视工作人员在增加，电视节目生产能 层面、意义层面、价值层面、文化层面、科技层面等有更 力在增强，电视节目类型在丰富，电视信号的传播技术和 多更高的要求，具体来讲主要是想通过电视消费，体会电 手段也在改进和丰富……电视受众收视环境、收视条件进 视影响力带来的自豪感，追求电视注意力带来的亲切感， 一步得到改善，收看电视逐渐成为大众的、普通的、正常 寻求电视价值力带来的认同感，品味电视创新力带来的新 的行为。本阶段，电视管理者、从业者、研究者在对电视 鲜感，体验电视科技力带来的舒适感。 本体、电视内容生产规律的认识和研究上有很大进步，电