如何分阶段提高标志设计能力.docVIP

如何分阶段提高标志设计能力 标志设计不可能一挥而就，同样，提高设计能力也不可能三天达标。冰冻三尺非一日之寒，在这里，我们把标志设计划成三个阶段，以品牌标志来说明怎么提高标志设计的能力。每个阶段需要用到的能力分别是：说什么的能力，怎么说的能力和怎么表现的能力。 (一)说什么的能力 说什么的能力，就是有关标志的定位，即是品牌定位策划的能力。 在设计标志之前，要先知道客户想通过标志传达给消费者什么样的信息。它有三种模式——who(我是谁)、what(我是做什么的)、how(我做的怎么样)，寻找出这三个信息是标志设计的前提。品牌标志都需要传达“how” 。这个“how”就是“我”做的怎么样，也是品牌的定位，是品牌的差异化概念。比如在洗发水品牌里，飘柔的品牌定位信息是“柔顺”，潘婷的是“滋养”，海飞丝的是“去屑”。 一个具备明确品牌竞争意识的和实力的新品牌，都是需要先进行品牌策划，更具自己的品牌战术战略，找到明确的品牌定位概念，才开始设计标志。 (二)怎么说的能力 怎么说的能力，指的是标志的创意，即信息的表述能力。它需要的是设计师讲故事的能力。故事讲得好，才能吸引目标消费群的注意，让他们乐于接受并且有效记忆。 同样的一个信息，我们可以直接表达，也可以间接传达，可以直接描绘，也可以侧面的比喻，还可以夸张幽默。就好像一个导演拿到剧本，决定怎么拍一样，我们把这个能力叫做“讲故事”的能力。 很多设计师在设计标志时，是没有这一步的，很多标志概念，都是在最后才形成，这主要是因为在做标志时，很多人是上来就是从品牌名称，首字母，理念等切入点来发散思维列出视觉符号了，然后组合得到标志方案了。 以纽约和杭州的城市标志为例，不仅仅是图形上的不同，更是信息表述方式(沟通方式)上的不同。 上面两个标志都需要创意，单纯的根据品牌名称来发散思维寻找符号，很难联想到“I LOVE NY的心形符号，可能更多的是纽约街道，纽约的标志性建筑物等等。我们如果将标志设计当做是在传达一个信息，那就要考虑表述的方法，上来就直接根据名称，特征寻找符号的人，就少了很多思路。 (三)怎么表现的能力，表现在标志的图形字体。 这种能力的手法有很多，加起来有：12类具象同构手法，6类风格手法，4类形式手法，总共22大类的手法，这里不详细叙述了，因为有的大类里面还可以分几个小类。如果需要全部掌握，那每天一种要训练四个月。 那些设计师都是经过多年学习、训练逐步提高的，不管是线下广告公司的、设计公司的、公关公司的等等，还是网上虚拟平台的，例如改图网，他们都有一批专门的设计师帮客户设计标志。他们的成果是积累起来的，如果我们不想成为设计大师，不可能也不需要掌握那么多的手法，但是我们得知道这些方法，到用的时候去使用，事前知道解决的办法才能有效应对以后可能会面临的问题。 改图网logo设计/