【优质】沃3G提升媒介推广规划-12-20.pptVIP

目 录 一、3G主要目标受众 二、媒体传播策略 三、媒体投放计划 1、写字楼 2、动车 3、出租车 4、微博 谢 谢 * 2011年3G提升媒介推广规划 准确细分市场、抓住目标人群 选准营销平台、引发病毒传播 触动受众情感、提升品牌认知 关键点 一、3G主要目标受众 时尚潮人 时尚的爱好者，年轻的探索者，追赶必威体育精装版潮流讯息， 以音乐、游戏等酷炫的行为展现自我。 商务人士 现代商务生活中的活跃份子，工作繁忙，出差 频繁，沟通频密，对通讯的要求成为必须。 娱乐玩家 铁杆粉丝和玩家，他们沉沦于自己所热爱的游戏和执迷于心目中娱乐明星及歌曲，对网络速度极为敏感。 二、媒体传播策略 1、沃3G优势：多、快、好、 省、广 2、苹果效应，拉升品牌 3、iPhone+186 最佳拍档 通讯巅峰 时尚潮人 商务人士 娱乐玩家 中国联通3G用户 1、宣传推广沃3G优势 2、利用iPhone拉升 沃3G的整体品牌高度 3、尽力解决iPhone错搭移动卡的问题 沃 · 3G 目标受众 广告目标 商务人士：写字楼、 动车、出租车 潮人玩家：微 博 精准宣传 泛宣传 该类用户群为3G潜在用户 接受高等教育，知识丰富 思维敏锐，乐于思考 善于上网吸收各种新鲜资讯 三、媒体投放计划 1、写字楼 写字楼品牌巡展（扫楼） 通透的环境，高素质的人群，写字楼巡展通过专业无缝隙的良性体验互动，给目标受众以 个性的品牌体验。用“以客户为中心”的现场体验感觉代替传统“以产品为中心”的市场观念。 巡展将产品或服务以现场展示咨询、体验等形式放置在写字楼大堂等人流量高的场所。 同时，目标人群只能接触相同信息，经记忆累加深化，在心理上形成强烈暗示，从而产生记忆 与购买行为。 五大特性 三、媒体投放计划 1、写字楼 终端展示与品牌体验 三、媒体投放计划 1、写字楼 效果预测 三、媒体投放计划 媒体价值 广泛覆盖 深度影响 精准传播 无所不在的铁路传播网络， 确保—— 动车通往哪里， 您的广告就可以去往哪里！ 受众层次根据车型、车厢运 行区间、运行周期自然划分， 确保——您的广告精准锁定 自己的目标消费群体！ 数个、数十个小时的 漫漫旅途，确保—— 广告的高浏览率、准确记忆度 有效到达率近乎百分之百！ 2、动车 三、媒体投放计划 2、动车 受众人群 媒体覆盖众多拥有较高学历、较高收入的社会中坚力量，商务出行及私人旅行是他们主要出行目的。 乘客 构成 高学历 受众中 67.5% 拥有大专以上学历 更年轻 70%以上的乘客为20-45岁年龄段 高收入 乘客平均收入远高于国家人均收入水平，人均月收入为3318元 商务化 乘客中因公出差占42%，中高层管理及专业技术人员集中 座位背贴广告 三、媒体投放计划 2、动车 广告推荐 全覆盖：全面覆盖福州-上海、福州-厦门沿途城市，锁定动车商旅人群，到达率高，精彩的内容 与动车商旅人士深度沟通。闲暇中广告也处处精彩！ 流量大：福州-上海、福州-宁波、福州-温州每天 超46000人次，每月超145万人次，一年1740万 人次。巨大的人群必将带来巨大的传播效应，巨 大的有购买力的人群必将带来巨大的广告效益。 效果好：形象高端，动车的开通，受社会广泛关注，已成为商旅人群出行的首选，动车的速度与 高技术的内涵所代表的进步、运动、高效的理念 与众多高端品牌的诉求吻合，动车车厢环境优美 舒适，接触媒体少，广告所产生的效果具有延续 性。 三、媒体投放计划 3、出租车 广告推荐 Twitter=新浪微博 IN CHINA… 2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。 三、媒体投放计划 4、微博 微博时代 页面 手机 任意时间，任一地点发送或获得信息和图片 互联网 Wap或短/彩信 IM工具 客户端 微博使用便捷简单 三、媒体投放计划 4、微博 微博平台 三、媒体投放计划 4、微博 传播互动 传播互动，用户交流，唤醒需求 *