新闻营销的必威体育精装版策略话题整合营销.docVIP

新闻营销的必威体育精装版策略：话题整合营销 / / 百科名片 话题整合营销主要是运用媒体的力量以及消费者的的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果，与口碑营销、社会化营销、新闻营销等都紧密关联。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。 话题整合营销，即将话题营销中各种独立的营销工具和手段进行系统化结合，综合成一个整体，以实现价值增值的营销理念与方法，主要有F4话题整合营销。在接受一大把网站的采访中，《网络整合营销实战手记》一书作者、赢道顾问总策划邓超明对话题整合营销进行了完整的诠释和解读。 具体阐述 整合营销是以消费者为核心，重组企业行为、市场行为和营销行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。 话题整合营销同样是以消费者和受众为核心，是一种综合行为，通过多角度、多种手段的传播手段和方式，统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，达到更有效的达到广告传播和产品行销的目的。话题趣味性、整合严密性、传播深度是关键。 显著特征 ①在话题整合营销传播中，消费者和受众处于核心地位。 　　②对消费者深刻全面地了解，话题趣味性和受众关注度是基础。 　　③话题整合营销传播的核心工作是培养真正的消费者价值观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系，使其直接参与到话题中来。 　　④以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致。 　　⑤以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场相关的信息传递给消费者或潜在消费者的过程与经验，均被视为可以利用的传播媒介。 　　⑥紧跟移动互联网发展的趋势，尤其是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后，新技术对原有PC互联带来了前所未有的颠覆和冲击，在这个过程当中应当紧盯市场需求，整合现有的资源，包括横向和纵向的资源。成为一个移动营销价值的整合者和传播者。就如目前的优秀移动营销整合服务商百分通联已覆盖金融、汽车、IT数码、房地产、家居建材等行业，已拥有一些典型案例和成功用户。 应用优势 第一点：与网络新闻公关、电子杂志、硬广告等相比，话题营销能直接吸引人关注、参与。 第二点：话题营销中，主要是网络新闻、网络事件、网络活动等用得比较多，紧接着微博、视频等营销方式，也开始注重起与话题的结合，有吸引力的话题内容与网友结合非常紧密，也是网友非常喜欢看的，其中巧妙地体现企业品牌信息与产品信息，对消费者的购买决策自然是存在影响的。 第三点：即使是一些硬广告的投放，比如视频上的广告、网络媒体门户上的一些图片展示广告等，如果是结合话题来形成和投放，产生的效果往往比单纯的品牌广告要好，可以强化电视广告、平面广告、终端销售活动的效果影响，更加有力地推动品牌影响力提升、新产品推广或招商活动的展开，并建立领先同行的竞争力。 第四点：当然就是话题整合营销本身的效果决定，在企业品牌推广、产品推广、招商推广三大部分，话题营销价值都有这样一些体现： （1）通过多角度的话题传播，帮助消费者进一步了解和熟悉企业品牌及重所推广的产品；加快市场成熟度的培育，加快客户的现实购买转化率；如果是招商，则可以通过全方位的话题传播，让经销商、创业者们更清晰全面地了解到企业的招商项目优势，对促动招商也是存在潜移默化的长期效果。 （2）主要表现在传播时间的无限性和持久性方面，在做完话题后，所有推广内容将长期保留于网络上，尤其是一些有哪些信誉好的足球投注网站表现比较好的话题内容，可以发挥明显的持续营销作用。 （3）提升品牌美誉度方面有卓越表现，在话题营销中组织的正面报道与正面的评论不仅在传播期中提升品牌美誉度，而且在网友的有哪些信誉好的足球投注网站中影响品牌印象。 操作思路 一、在话题内容设计上，与推广主题密