【优质】彩妆品牌网络营销方案.pptVIP

网络软性合作 软性宣传——通过编辑在各频道软性文章来吸引网友关注“魅香”彩妆产品 合作价值：通过品牌专区的建立全面展示品牌及产品信息。 推广平台：sina女性、sohu女性、天涯社区、我爱生活 软性合作一----软文推广 网络软性合作 软性合作二----产品测评 单品评测——通过编辑的专业评测使网友了解魅香产品的优点 合作价值：第三方专业角度评价，更具信服力。 推广平台：Pclady、Yoka 概念解析： a，评测：由编辑通过科学手段及评测仪器对产品进行分析，以数据指标来表现产品特点 b，视频评测：通过视频形式将编辑的评测过程展现给网友 评测流程： 品牌提供产品 编辑根据产品特点提供评测指标及评测方法 征集美容达人，试用产品 写评测报告 写试用文章 评测专题上线 评测产品并视频拍摄全过程 试用产品并视频拍摄全过程 网络软性合作 软性合作三----电子杂志 乐活自信一百分——通过采访及在线调查，突出无刺激彩妆概念 合作价值：网友按期订阅，内容丰富，更易于深层沟通网友 推广平台：尙淘志、 PCLADY《IN+》 网售营销预估值分配 11年2月-12年1月 数值 时间 企业发展 第三阶段 产誉提升 第一阶段 品牌认知 第二阶段 销售促进 1 2 3 4 5 6 7 8 10 9 11 12 0 Click：866,666 PV：185,714,285 Click：1,353,332 PV：292,999,999 注册人数：26,000 注册人数：35,200 第二阶段CPS：6000人 1 谢 谢！ * 当前网络环境调研分析 魅香彩妆网络投放分析 Online Marketing strategy 网售营销预估值分配 当前网络环境调研分析 互联网优势 各类网站在地域、内容、受众等都有差别化，针对产品市场化的不同需求，有针对性选择各类别网站合作。 在买方市场的年代，消费者有购买需求，会自主收集信息，有哪些信誉好的足球投注网站引擎是很主要的途径。 网络广告互动模式，网络活动互动形式，网络行销互动平台。 中国个人电脑拥有率及宽带资源的不断升级，使投放商品的网络覆盖率大大提升。 曝光、点击、到达率、实际购买率、参与人数等多种监测形式，监测体系更完善。 网民消费群整体具有高学历、高收入、高消费的“三高”特点，18-35岁为网民主流消费群体结构。 针对性 主动性 互动性 覆盖率 监测体系 “三高”特征 收入高、消费能力强的人，是目前中国网络消费的主要构成部分。电脑的普及率以及网络的迅猛发展，为网络营销提供了有效的保障。通过网络，商家可以直接锁定主体消费群，得到消费者的直接反馈，同时，网络营销监测的数据更全面，这些都是其他平台无法替代的。 中国网络现状 根据Cnnic调查，2010年中国网民已达4.5亿。 中国互联网渗透率为22.6%，由于中国人口基数大，未来发展潜力巨大。 Source ：CNNIC Jan. 2010 中国网络现状 网络音乐 86.6% 即时通讯 81.4% 网络电影 76.9% 网络新闻 73.6% 在线有哪些信誉好的足球投注网站 72.4% 网络游戏 59.3% 电子邮件 56.5% 电子政务 25.4% 在线购物 22.1% 网上银行 19.2% 在线理财 18.2 % 在线教育 16.6% 电子图书 15.8% 在线就业 10.4% 最常用的在线服务 Source ：CNNIC Jan. 2010 目前，网民在利用网络时，较突出的特征是：娱乐性。这与之前网民上网环境情况吻合，因此在利用网络做营销推广时，推荐使用互动模式，单向的信息发布作为补充。 中国网络现状 网民网络应用行为分群，将网民分为七大类。处于不同分群的人，受网络影响的程度不同。 项目主要影响的群体为：网络依赖群、基础应用群和网络社交群。Web2.0的行为特征明显，喜好交互性。 三个主要应用群体的网络使用时间长，网站应用数量大，商品易于通过网络渗透影响三个群体。 化妆品网络市场调研分析 化妆品牌网民关注度分析 国际化妆品集团备受关注，上海家化成为本土企业代表。 品牌多元化是国际化妆品集团的市场策略之一。 关注化妆品的网民，对欧莱雅集团以及旗下品牌或产品的整体关注度为21.34%，明显高于其他国际化妆品集团企业。 LVMH集团关注度为10.08%。 宝洁公司关注度为9.91%。 第一个拿到直销化妆品许可牌照的玫琳凯名列第四，网民关注度为9.61%； 以专营店拓展策略为主的资生堂集团关注度为8.16%。 国际品牌以欧洲品牌为主 日系品牌资生堂为主 国产以上海家化为主 化妆品网络市场调研分析 化妆品牌网民关注度分析 如图所示，网友关注度排名前10名化妆品类商品的网络投放力度，也排名在整个行业前列。 近一年化妆品牌网络投放列表 大量的网络