【优质】广州时代豪庭地产与高丽国际物业签约仪式暨新闻发布会活动策划案.pptVIP

【核心诉求】 活 动 附 件 姜伟 男主持人推荐 南方电视台卫星频道栏目主持人、曾主持广东卫视公共频道《汽车资讯》栏目、珠江经济台《珠江第一线》、深圳电台《至in学堂》、深圳电视台《娱乐最前线》栏目客座主持人 李扬 旅游卫视主持人，曾获得2007年获得广东旅游小姐，2006年获得最上镜西关上街，具有丰富的主持经验。 女主持人推荐 公关传播建议 1、传播策略简述； 2、稿件角度规划； 从化板块再添高端新军,时代南湾和高力集团签约 项目层面 项目信息传递 企业层面 从企业层面解读项目内涵 行业层面 让项目定位显得大势所趋 事件角度 炒作事件 事实事件 行业权威访谈 人物角度 传播信息分解/新闻稿件规划 活动公司文化营销助推时代南湾楼盘热卖； 广州新城区板块再度升温，地王频现价值成开发商王牌 大张旗鼓的项目宣传； 从文化内涵看房地产的营销模式升级； 两大实力集团签约合作； 短期内在广州主流媒体上形成传播聚焦 快速提升项目的知名度，广泛传递项目价值 将项目“奢华尊贵的高调”定位营销概念进行深度诠释 新闻传播目标 主流媒体覆盖 项目本身蕴含了多重意义（项目风格、生活方式、社区文化等），这决定了传播的多样性，同时为了激昂传播重心锁定在广州主流媒体，通过主流媒体的舆论引导，获得广州市区及从化当地目标群体的关注。 日常文稿（新闻/事件/综述） 人物专访（集团新闻发言人/地产营销权威等） 网络互动传播（门户网络/论坛社区等） 短信DM（通过短信将项目开盘信息和项目特色进行广泛传播） 传播形式组合 地产专业媒体（平面） 买楼通、今日地产、房地产导刊、经理人-置业通、楼市情报、旅游通 大众媒体（平面媒体地产版/财经版/旅游信息版） 广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、信息时报、第一财经日报、旅游实况 杂志媒体（地产版/财经版/旅游版） 周末画报、生活速递、旅游指南 网络/短信媒体 新浪网、搜狐网、网易、焦点网、搜房网、21CN、广州视窗 媒体名单建议 网络社区传播—— 1、信息传递——在各大网络社区发布项目信息，让更多人关注项目进展； 2、制造人气——由于网络社区的特殊属性，我们在社区中组织专门水团进行话题炒作和维护，会让项目显得人气旺盛，不仅有利于销售，也有利于日后社区文化的建立和人气积累； 3、危机防范——如果在社区中发现有针对项目或者针对企业的负面言论，我们可以在第一时间组织人手对这些言论进行引导。 引起关注 Attention 激发兴趣 Interest 促进了解 Search 尝试投资 Action 分享经验 Share 网络社区的繁荣，让我们选择将网络传播作为本次活动的重要传播平台，将有可能吸纳更多目标群体的关注。我们可以锁定目标群体的圈子，比如：旅游资源论坛、名车俱乐部论坛等进行集中公关。 如有不同意见或建议请提出，我方将及时进行调整， 以上项目可以根据您的实际情况添加或删减。 THE END THANKS 沈阳店开业庆典暨新闻发布会 活动推广策略方案 项目理解：阿姆斯壮要向人们展示什么？ 全球品牌 全球最大规模的木地板生产及销售企业之一 。 木地板美国销量第一品牌。 每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。 为中国建立高品质地板的标准 十年内成为中国木地板的绝对领导者 阿姆斯壮成为家喻户晓的品牌 环保认证 全球品牌 全球最大规模的木地板生产及销售企业之一 。 木地板美国销量第一品牌。 每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。 环保认证 产品品质 我们的观点： 一次开业庆典所承载的意义绝不仅仅是一种浮于表面的仪式，它代表着一个品牌以怎样的方式、怎样的深度触动消费者的心灵…… 我们将寻找、挖掘阿姆斯壮在中国市场的差异化品牌特质，通过公关的形式完美展现，以达到消费者认知并实现购买行为。 解决的方向： 阿姆斯壮是谁？ 全球最大规模的木地板生产及销售企业之一 。 木地板美国销量第一品牌。 每3户美国家庭就有一户使用阿姆斯壮木地板。 唯一获得the Gifford Pinchot Award的木地板公司。 全球共有24家地材工厂，其中木地板占了11家。 源自美国的，具有美国气质的地板品牌。…… 全球一线木地板品牌 阿姆斯壮是谁？ 阿姆斯壮是德国坚弗ECO标志（环保、意识、有机产品）的唯一认证厂商 特有晶面立方技术 超强耐磨 德国原产进口的国内独有的120米/分钟HOMAG高速 …… 全球标准的品质保证 阿姆斯壮是谁？ 中国百姓消费得起的价格 阿姆斯壮在美国：占美国地板37%销售份额的高端地板品牌。 近150年的悠久历史，象征着代表着美国的自由民主文明的美国式生活及美国精神。 阿姆斯壮是谁？ 源自美国百五十年悠久历史