第三章SDGFDS.docVIP

第三章 广播使用的无线电波 广播使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。 什么是波长？什么是频率？ 答：是指每一个无线电周波的长度。周波由一起一伏的正波和负波组成。波长的计量单位为米。所谓频率是指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫）。无线电波的频率通常以高低作比较。它与波长成反比关系，波长长，则频率低；波长短，则频率高。 什么是振幅？ 答：无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离，称为振幅。 振幅的高低取决于两个因素？ 答：⑴发射电力的强弱，发射电力强，振幅高；发射电力弱，振幅电力低。⑵时空的长度，无线电波发射以后就随着时间与空间的延长而衰减，最后归于消失 广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。电视使用的无线电波是超短波（特高频）和微波（超高频）。。，。，生物钟 调频广播（FM）使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间。 广播电台选择电波频道，除要求覆盖面广外，还要求杂音少、干扰少。一般来说，波长越长，杂音就越大。故国际间的广播，均采用短波。 调幅广播（AM）电台发射的电波，分为地波和天波。地波所能到达的地区称为广播的“主区”。天波所能到达的地区称为广播的“副区”。 调幅广播的优点和缺点？ 答：优点：是覆盖面较大，比较经济。缺点是：⑴有杂音；⑵有干扰；⑶会失真。 调频广播是美国教授阿姆斯特朗于1933年发明的，它改变的是无线电波频率，振幅不会变，还是等幅波。 调频广播的意义在于？ 答：（1）声音特别清晰。⑵极少干扰。⑶调频广播的传真度很高。 什么是立体声广播？ 答：调频广播不等于立体声广播。立体声广播是在调频广播技术和音频立体声技术结合的产物。它能保持在音乐厅演奏时的展开感、宽度感、深度感和空间感，还能带给欣赏者一定程度的乐音包围感。 第二节 广播媒介及广播广告的特点 什么是广播广告？ 答广播广告是指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。 广告使用的媒介很多，除广播外，常见的还有：⑴报纸；⑵电视（含移动电视、楼宇电视、卖场电视）；⑶电影；⑷网络广告；⑸户外媒介(路牌、灯箱、霓虹灯、招贴、橱窗、气模、公交站台、交通工具、电子屏幕等)；⑹杂志；⑺其他媒介（直邮广告、售点广告、幻灯广告、日历广告、赠品广告、企业样本等）。 人们一般把社会影响最大的报纸、杂志、广播、电视称为四大广告媒介。 广播媒介及广播广告有哪六个主要特点？ 答：⑴诉诸听觉；⑵伴随左右；⑶亲和感人；⑷收听自由；⑸费用低廉；广告千人成本CPM（Cost Per Thousand）的涵义是指广告到达1000个受众需要的费用。CPM＝广告费／受众费×1000；⑹忠诚度高 转台率低。 广播媒介及广播广告也存在着明显的局限？ 答：它们主要是：⑴声音稍纵即逝，符号保留性差。⑵线性传播，选择主动性缺失；⑶有时会产生误解和歧义。