品牌适应力——国际竞争环境下的品牌系统设计与跨文化传播.pdfVIP

品牌适应力 ——国际竞争环境下的品牌系统设计与跨文化传播 磬宏勇 清华大学美术学院研究所，100020) com lianhongyong@21co 摘要经济的全球化。带来了竞争力概念的深刻变革，集中体现在竞争力战略重心的内移上，即企业的内部资源与能 力成为了影响竞争力优势的核心因素。品牌作为企业的一种整合性知识产品，是企业竞争力的重要评估参数。因此， 在复杂多变的国际竞争环境下，提高品牌的适应力对于本土品牌的跨文化传播来说可谓意义深远。品牌适应力集中体 现在跨文化传播过程中对于标准化和差异性的兼顾，而在品牌的系统设计中优化企业的内部资源，提高企业对于品牌 知识的管理能力，则是在新经济环境下塑造强势品牌形象的制胜之道。本文尝试运用知识管理的技巧与方法来解决品 牌系统设计与跨文化传播中所面临的系列文化差异问题。 关键词适应力：知识管理；跨文化传播 ABSTRACTis mole ona revolutionin centre Economygettingglobalizetoday，whichbringgreat competition．The strategic the is into inner theobviousembodimentofthisrevolution．Thatisto inner resource moving corporation say,thecorporation’s and crucialfactors havebecomethe inthe brandisa ability globalcompetitionAs∞integratedknowledgeproduct．the theunstablerival the has ofcorporation’s ofbrand to symbol power．In circumstance，improving adaptability deepsignification localbrand cultures．So across inorderto the ofbrandwushouldconsiderthestandardization spreading improvingadaptability and theglrnc the innerresourceand the of differentiability·At corporation’s ability time,optimizing improving knowledge inbrandarcshortcutto a brand inthenew management building economicalcondition someskills powe