多品牌“抢滩登陆”,市场竞争渐趋理性--2014年空气净化器市场分析.pdfVIP

策划 SPECIAL REPORT 特别 · 数量越来越多，中怡康线上、线下市场零 售监测数据显示，2014 年参与竞争的品牌 多达 556 个，比 2013 年的 151 个增加了近 2.7 倍，其中线下市场参与竞争的品牌有 13 个，线上市场参与竞争的品牌达到 534 个， 远超传统渠道（见表 1）。 分品牌来看，国外品牌夏普、飞利浦 产品认识度更好，无论是投入机型和单品 效率都处于优势地位。国产品牌中，亚都 投入机型最多，但机型贡献度不足。只做 线上市场的纽贝尔单品竞争力强。各大品 牌线上、线下市场投入机型个数较为一致， 产品线相似。 线下市场，品牌竞争在逐年加剧。排 多品牌“抢滩登陆”， 名前五品牌市场占比逐年下滑，品牌集中 度下降，二线阵营竞争激烈。领头羊飞利浦、 市场竞争渐趋理性 松下风光不再，市场份额持续走低，夏普、 布鲁雅尔竞争力明显增强，惠而浦凭借低 ——2014年空气净化器市场分析 端产品快速进入市场。 北京中怡康时代市场研究有限公司 宁静静 从线下市场格局来看，传统优势品牌 市场地位将不再稳固，第二阵营品牌赢来 上升空间。飞利浦以接近 20% 的零售量市 场份额在空气净化器市场处于领先地位， 受到宏观经济下行影响，家电市场步入 户体验会越来越好。中怡康预计，2015 年 但 2014 年 飞 利 浦 零 售 量 同 比 上 升 2.4%， 调整期，有效需求不足，缺乏强有 空气净化器市场仍将保持 30% 以上的增速。 低于整体水平的 20.0%，导致飞利浦市场 力的驱动因素。据中怡康测算，2014 年国 份额较 2013 年有所下滑，鉴于目前竞争 内家电市场总规模为 1.4 万亿元，同比增长 品牌竞争逐年加剧 形势日益加剧，第二阵营品牌正在逐渐缩 5.3%。传统