从“恒大效应”看激励机制对中国足球的效用.pdfVIP

从“从 “恒大效应恒大效应”看”看激励激励机制机制对中国足球的效用对中国足球的效用 从从 ““恒大效应恒大效应””看看激励激励机制机制对中国足球的效用对中国足球的效用 2010-2011 年中超赛季，广州恒大异军突起，引起各方广泛关注。除了创造“凯泽斯劳 滕”奇迹以外，其奖金制度也是大家讨论的焦点，“513 ”不断出现在各大媒体专栏之上， 而“513 ”的结果就是恒大上一个赛季奖金超过亿元。近期，广州恒大宣布，2011-2012 年 中超赛季，奖金调整为 “303 ”，即赢一场300 万，平不发，输一场扣300 万，采取五轮一 结的结算方式，由于是第一次参加亚冠，恒大采取的奖金政策是“6306”，胜一场600 万，平 300 万，输球不扣钱，每晋级一轮再奖600 万，采用一场一结的方式。 众达朴信众达朴信管理咨询管理咨询观点观点————关键字关键字：即时激励：即时激励 众达朴信众达朴信管理咨询管理咨询观点观点————关键字关键字：：即时激励即时激励 亚冠联赛和中超联赛奖金结算方式的不同亚冠联赛和中超联赛奖金结算方式的不同，体现了广州恒大对赛事重视程度的不同，体现了广州恒大对赛事重视程度的不同。。 亚冠联赛和中超联赛奖金结算方式的不同亚冠联赛和中超联赛奖金结算方式的不同，，体现了广州恒大对赛事重视程度的不同体现了广州恒大对赛事重视程度的不同。。 联赛是卫冕保稳联赛是卫冕保稳，亚冠是突破，亚冠是突破，所以亚冠奖金激励方式采取了即时激励，所以亚冠奖金激励方式采取了即时激励。在一个组织里。在一个组织里，， 联赛是卫冕保稳联赛是卫冕保稳，，亚冠是突破亚冠是突破，，所以亚冠奖金激励方式采取了即时激励所以亚冠奖金激励方式采取了即时激励。。在一个组织里在一个组织里，， 即时激励是最有效的短期激励方式即时激励是最有效的短期激励方式，可以让组织中的个体在某一段时间，可以让组织中的个体在某一段时间里，里，把注意力放在把注意力放在 即时激励是最有效的短期激励方式即时激励是最有效的短期激励方式，，可以让组织中的个体在某一段时间可以让组织中的个体在某一段时间里里，，把注意力放在把注意力放在 组织目标上组织目标上。 。 组织目标上组织目标上。。 不去讨论广州恒大这种奖金制度是否有利于中国足球的长远发展，也不去探求这种纯粹 的金钱刺激是否有利于球员对胜利渴望的纯真本性，我们单从这种奖金方案本身来看，是可 以达到用激励制度引导球员行为的目的。 一、激励方案在确定之前，先确定组织的发展目标 上个赛季，广州恒大刚刚升入中超，目标非常明确，即进入亚冠。联赛后半程，教练组 早已把目标锁定在了冠军。在联赛漫长的赛季，夺得冠军需要一场一场的拼争，但一场胜负 并不会太多影响联赛未来走势。所以“513 ”策略孕育而生。赢一场500 万，其他中超球队 望洋兴叹，这也极大激发了球员的斗志。整个赛季下来，广州恒大取得了20 场的胜利，领 先联赛亚军北京国安6 场，一举奠定了中超霸主地位。 而今年，广州恒大老板许家印透露球队三条线的目标：亚冠争取进前八、中超卫冕、足 协杯没有任务指标。去年球队刚刚升入中超，要适应中超的节奏，所以制定了平一场也给奖 金的策略。今年广州恒大战略转移，寻求在亚冠联赛实现突破，在联赛是卫冕，所以奖金方 案就开始有所侧重。联赛中，采取赢一场300 万，平不发，输一场扣300 万的策略，赢球奖 金略有下降，是因为达到目标的难度降低了；平局不发，是因为广州恒大不允许出现侥幸或 是怠工现象，平局亦是不可接受的现实。在亚冠联赛上，为了实现突破，赢球奖金达到600 万，并且每晋级一轮，再奖600 万，这就使球员利益与球队目标牢牢的挂在一起。 众达朴信众达朴信管理咨询管理咨询观点观点——关键字关键字：目标明确：目标明确 众达朴信众达朴信管理咨询管理咨询观点观点 关键字关键字：：目标明确目标明确 制定激励制度可以有效的传导组织战略目标制定激励制度可以有效的传导组织战略目标，通过个体意愿和行为控制，通过个体意愿和行为控制，提升团队凝，提升团队凝 制定激励制度可以有效的传导组织战略目标制定激励制度可以有效的传导组织战略目标，，通过个体意愿和行为控制通过个体意愿和行为控制，，提升团队凝提升团队凝 聚力聚力，从而达成组织目标，从而达成组织目标，实现组织和个体的双赢，实现组织和个体的双赢。 。 聚力聚力，，从而达成组织目标从而达成组织目标，，实现组织和个