不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究MPAA模型理论视角.pdfVIP

2015年3月 Mar.，2015 （第29 卷第3 期） EastChinaEconomicManagement （Vol.29 ，No.3 ） ●理论·实务 ［DOI］10.3969/j.issn.1007-5097.2015.03.028 不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究 ——MPAA模型理论视角 李桂华 ，黄 磊 ，卢宏亮1 1 1，2 （1.南开大学 商学院，天津 300071；2.东北林业大学 经济管理学院，黑龙江 哈尔滨 150040） 摘要：文章基于MPAA模型理论，就不同联合模式下消费者的要素品牌属性评价进行比较，并进一步探讨要素属性地 位和信息类型的调节作用。通过两个实验发现，尽管消费者在联合高知名度终端品牌模式下对要素品牌属性的评价更 高，但联合模式的作用受到两个边界条件的影响。当提供公司信息时，附属要素品牌未能通过联合模式提高消费者对 属性的评价；当提供产品信息时，无论要素品牌属性地位如何，联合高知名度终端品牌都能获得更高评价。 关键词：要素品牌属性；联合模式；要素重要性；信息类型；MPAA模型 中图分类号：F273；F713 文献标志码：A 文章编号：1007-5097 （2015）03-0164-07 AStudyontheEvaluationEffectofIngredientBrandAttributes underDifferentCo-brandingPatterns —FromthePerspectiveofMPAAModelTheory 1 1 1，2 LI Gui-hua ，HUANGLei ，LUHong-liang （1. Business School ，Nankai University ，Tianjin 300071 ，China ； 2. College of Economics and Management ，Northeast Forestry University ，Harbin 150040 ，China） Abstract:Based on the perspective of MPAA model theory，the paper compares the consumer’s evaluation on ingre⁃ dient brand attributes under different co-branding patterns，and discusses the moderating effect of ingredient attri⁃ bute status and type of message. Although the results，by two experiments，show that the well-known final brand can increase the consumers’evaluation on specific attributes of ingredient brand，the effect of co-branding pattern is affected by two boundary conditions. Subsidiary ingredient brand suppliers fail to enhance consumers’evaluation on attrib