网络隐私保护行为意向的影响因素研究.pdfVIP

2012 年06 月 Jun. ，2012 （第26 卷第06 期） East China Economic Management （Vol.26 ，No.06） ●实务·方法 【DOI 】10.3969/j.issn. 1007-5097.2012.06.033 网络隐私保护行为意向的影响因素研究 谢 刚，李文鹣，崔翀翀 （江苏大学 管理学院，江苏 镇江 212013 ） ［摘要］互联网的开放性使人们在享受网络带来的众多方便的同时，也使得个人信息安全面临着威胁。网络隐私保护 问题逐渐成为人们关注的焦点。文章运用计划行为理论，对什么因素将影响互联网用户的网络隐私保护意识和隐私保 护行为意向进行研究。通过204 个样本数据的实证分析的结果显示，网络隐私重要性认知和隐私风险感知对网络隐私 保护意识产生正向影响；网络隐私保护意识和隐私风险感知对隐私保护行为意向产生正向影响。 ［关键词］网络隐私保护；行为意向；影响因素 ［中图分类号］F49 ［文献标志码］A ［文章编号］1007—5097 （2012 ）06—0148—03 The Empirical Research on Influencing Factors of Network Privacy Protection Behavior Intention XIE Gang ，LI Wen-jian ，CUI Chong-chong (SchoolofManagement，JiangsuUniversity，Zhenjiang212013，China) Abstract ：Internet openness makes people ’s privacies be attacked when they enjoy the convenience from the internet ，so more and more scholars focus on the problems of network privacy protection．This paper investigates the factors which influ⁃ ence the behavior and intention of network privacy protection based on planned behavior theory．According to empirical analy⁃ sis of 204 sampling ，it concludes that cognition of the importance of network privacy and privacy risk perception affect protec⁃ tion consciousness of network privacy positively ，the protection consciousness of network privacy and privacy risk perception affect behavior intention positively． Key words ：network privacy protection ；behavior intention ；influencing factors 一、引 言 由网络引起的隐私侵权案例也越来越多，如 “烟草局长日 网络隐私可以描述为网络使用者不愿被他人知悉的个人 记”、各种 “