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企业可持续性发展战略的探究_道德营销.pdf
第 卷 第 期 重庆电子工程职业学院学报
18 5 Vol．18 No．5
年 月
2009 9 Journa l of Chongqing College of Electronic Engineering Sep． 2009
企业可持续性发展战略的探究
——— 道德营销
陈小荣
南通纺织职业技术学院 江苏南通
（ ， 226007 ）
摘 要 本文提出道德营销是企业可持续发展的有效对策 通过理顺道德 消费者及企业的关系探究了道
： 。 、
德营销的可行性和必然性 介绍了道德营销原则 从道德产品 道德价格 道德渠道和道德促销四个方面分别
， ， 、 、
阐述了道德营销的具体实施 为道德营销提高企业可持续发展提供了依据
， 。
关键词 道德营销 道德产品 道德价格 道德促销
： ； ； ；
中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ）
F270 A 1674－5787 2009 05－0051－03
企业的可持续发展 是企业追求的基本目标之一 回 显 产生的社会问题日渐增多 另一方面 随着消费者的
， 。 ， ； ，
顾我国改革开放以来的营销实践 企业为了满足消费者 素质和社会意识及自我维权意识的提高 消费者对企业
， ，
的需要让消费者满意 实施的大多是迎合消费者的策略 的期望和给予企业的社会压力也日益增加 因此消费者
， ， 。
这并没有给企业的发展带来多少持续发展的潜力 反而 面对社会能力主体和问题的制造者 企业 提高了期
， ——— ，
让一些企业陷入了经营的困境 望和要求 给予更大的社会压力 期望企业不只是一个单
。 ， ，
企业可持续发展的战略 道德营销 纯的为企业 为股东谋取利润的经济组织 而希望企业能
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