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2013/5/24
学习目标
通过本章学习，读者能够：
1．掌握B2C 电子商务的主要盈利模式及典型实例，理解
商业模式与盈利模式的区别和联系
2.1 B2C电子商务市场的发展状况 2 ．理解网络营销的基本概念和实质
2.2 电子商务的商业及盈利模式
3 ．掌握网络营销不同方式的工作原理及特点
2.3 网络营销的主要方式
Lily. Liu_ Mgmt. of UPC 1 Lily. Liu_ Mgmt. of UPC 2
2.1 B2C电子商务市场的发展状况 2.1 B2C电子商务市场的发展状况
• 1、B2C市场规模发展态势 • 2 、B2C市场竞争态势
（2007年）
市场领先者：当当、
卓越亚马逊
各个产品细分领域
的领先网站
其他市场参与者与
长尾网站
易观国际2007 中国b2c市场份额
Lily. Liu_ Mgmt. of UPC 3 Lily. Liu_ Mgmt. of UPC 4
2.1 B2C电子商务市场的发展状况 2.1 B2C电子商务市场的发展状况
• 2、B2C市场竞争态势 • 2、B2C市场竞争态势
（2008 ）
市场领先者：京东商 （2012 ）
城、当当、卓越亚马 市场领先者：天猫
逊 商城、京东商城、
腾讯B2C
产品细分市场领先者
与长尾网站
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