城市国际形象传播之新探.pdfVIP

INTERNATIONAL COMMUNICATIONS 实践探索 城市国际形象传播之新探 南京市委外宣办 ， 、 、 、 ， 城市国际形象属于城市形象的国际传播范畴 是国 志 广播 电视 网络等各种传播渠道 使信息传输涵盖了 ， 、 、 ， 际人士对城市形象的认知 是国际媒体所呈现的城市形 人们的视觉 听觉 触觉等全部感官 不同阶层和喜好的 。 ， 受众还可以选择适合自己的媒介来接受信息并随时进行 象 作为城市核心竞争力的重要资源性要素 当前城市国 。 反馈与分享。 际形象的建设与推介被提升到了全新的高度 面对全媒 、 、 ， ， 传播 全球传播 全民传播的时代背景和媒介环境 如何 基于全媒传播的优势 当前国内外很多城市在国际 ， ， “ ” 。 突破城市国际形象传播的现实困境 实现城市形象国际 形象传播渠道的建设上 已呈现出 全媒体 化 通过建 ， 。 ， “ 传播创新 是当前应该着力思考和解决的问题 立多维的媒体传播平台 突破传统媒体平台的 一次传 ” ， 、 、 、 播 局限 借助于微博 微信 社交网络 论坛等新媒体传 ， 、 。 一、城市国际形象传播的背景 播平台 实现城市国际形象的二次 三次甚至多次传播 、 、 、 。 ， 全球化 城市化 工业化 信息化和市场化的飞速发 全民传播 从传播理论看 一个有效的传播活动必须 ， “ ”， ， 。 展 在21世纪将人类带入了 4C 时代 即城市(City)的世 要有明确的传播主体 才能形成传播行为的起始和持续 、 （ ） 、 （ ） ， 纪 创意 Creativity 的世纪 消费 Consumption 的 在传统媒体环境下 城市形象的传播主体是固定的媒介 （ ） 。 ， ， ； 世纪和传播 Communication 的世纪 这一时代的深刻 和机构 信息来源相对单一 大众只能被动地接受信息 ， ： ，“ ”， 变化传导到城市国际形象传播方面 具体表现为 全球传 但在新媒体环境下 人人即媒体 城市形象传播主体越 、