美国现代报业竞争与黄色新闻浪潮.pdfVIP

·问题探讨· 新闻知识(2003．8—9) 美国现代报业竞争 与黄色新闻浪潮 王 蕾 岛zl 移 工业革命的兴起，推动了美国社会政治、经济、 是19世纪末20世纪初美国现代报业的主要特点。 文化的发展，导致廉价报刊在19世纪30年代的应运 2、报业竞争的后果 而生。l9世纪中叶，随着资产阶级现代新闻事业的 这一时期的美国报纸生机盎然，新闻报道活动声 发展，美国报刊大众化趋势增强，报纸种类大量增 势浩大，报纸编辑风格鲜明。由于受自由竞争的经济 加，报业呈现出新的繁荣局面。19世纪末至20世纪原则和市场机制因素影响，美国社会商品化现象严 初，美国报刊经营全面转上商业化轨道，商业报纸取 重，任何东西都能成为商品，新闻理所当然未能幸 代政党报纸成为美国报业的主体。 免。然而市场需求是有限的，最能满足大多数人需求 日益加剧的报业竞争以及报业初期垄断现象的出 的商品才能带来高额利润。于是，美国这些大众化的 现，使发展于煽情主义新闻基础上的“黄色新闻”迅速 报纸传播功能发挥的重心移向娱乐性题材的提供上， 演变成美国现代报业的一种主流新闻样式。美国新闻 无可避免地出现了新闻传播转向大众品味的问题。 史上曾出现两次典型的黄色新闻时期。 在残酷的市场竞争中，许多报纸为了争夺读者、 一、19世纪末一20世纪初美国报业竞争 提高发行量及在竞争中取胜并谋取良好收益，不惜以 l9世纪后期，美国工业经济获得巨大发展：生 耸人听闻的手法大量报道犯罪、色情、丑闻和社会猎 产过程的机械化，城市的兴起，通讯工具的大发展以 奇之类题材的刺激性新闻，对之进行夸张渲染。在版 及大企业巨头的出现等等。美国由此进入了垄断资本 面设计上，这些报纸追求视觉效果，编制故作惊人的 主义阶段，社会整体状况发生了深刻的变化。城市的 通栏加黑大标题，标题内容也极尽煽情之能事。采用 兴起、经济的发展、移民的大量涌入及教育的普及， 大幅图片和色彩。以此引起轰动效应，刺激社会神 使美国报业拥有了极大的发展空间，由近代报业演进 经，吸引读者关注。这类新闻被人们称为“黄色新 为以商业报纸为主体的现代报业。 闻”，这一时期被称为美国新闻事业的“黄色新闻时 1、报业发展的特点 期”。 19世纪末至20世纪初这个阶段，是美国报业发 黄色新闻的确曾为一些报纸拓宽了销路，赢得了 展中的重要转变时期。报纸的种数越来越多，其发行 利润，但也损害了社会风气，助长了许多不健康的社 量成百倍增加，报纸的普及率空前扩张。报纸主要由 会心理。因此，美国社会在这一阶段虽然文明程度提 社会力量创办，其经营纯粹商业化，主要依赖广告费 升了，文化水平却反见降落，对此，大众化的报纸 和发行费。 难辞其咎。 从1870年至1900年，全美报纸数目增加了3倍，二、黄色新闻的定义与特征 每天的销售量增加近6倍，报纸订户从占全国成年人 1、黄色新闻的定义 口的10％上升到26％，周刊数目增加了2倍。①据统 美国新闻学教授埃默里父子曾在合著的《美国新 闻史》一书中从一般性质意义上给黄色新闻下了较为 计，1880年全美报纸有7000家，到90年代增至12000 家。@与此同时，报纸销量也在飞速上升。所有日报 准确的定义：黄色新闻从最坏情况来说，是一种没有 总销量从1870年的260万份上升到1900年的1500万灵魂的新式新闻。黄色