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FMCG营销费用的管理 和最佳税务处理 铂略电话会议摘要 2013年9月24 日 目录 PART ONE 中介实例分析快消行业常见税务问题 视同销售 个人所得税 广告费与业务宣传费 折扣折让 折扣池 小金额中奖的个人所得税问题 PART TWO 企业实操经验分享 赠品问题 渠道商费用问题 PART THREE 问答QA Part One 中介实例分析快消行业常见税务问题 案例一：视同销售 在增值税和所得税税法下都有视同销售的概念，而目前，很多企业在和税务局沟通 时，本身在企业内部就没有很好地区分这两者在条件中存在的不一样的情况，因而 会导致一些税务处理上的混淆。而这两者有不同的规范和税务处理的规则。 而在“营改增”之后，增值税的范围扩大到固定资产，加上营改增涉及的范围，到 底在什么样的情况下，增值税的视同销售或进项转出才是真正意义上要做的，也是 需要考虑的问题，因为以往所说的增值税进项转出用于非应税项目，而非应税项目 现也有了很大的变化，因此企业需要考虑在新的规则下，老的增值税视同销售或进 项转出的规则对于新的增值税上的，包括赠送产品，自产或外购产品自用等会有什 么样的影响。 客户关系和促销手段都会构成增值税视同销售的处理，但是在所得税上又有很大的 区别。 就增值税的视同销售而言，更重要的是为了保持链条的完整性。如对于自产产品和 外购商品予以赠送的行为在增值税的处理上是有区别的，特别是对于内部使用产品 的情况下，一个是属于视同销售，一个属于进项转出。 从案例一来看，绝大多数的使用自产/外购商品做赠送行为，导致产品的所有权发生 变更的情况，都会产生视同销售；而在用途发生变更的情况下，在增值税上，是属 于视同销售还是进项转出是由区别的，而所得税上依旧只要发生所有权的关系转移， 是有可能有视同销售的处理要求。 如果有个产品的成本是80元，市价100元，当将产品进行赠送，会计上会将80元成 本确认为商品出库-费用80 ，是属于相互对平的会计分录；而在税务上，在所得税的 视同销售处理中，应做80销售成本，确认100元销售收入，同时有100元的应收款， 然后将100元的应收款转入费用中，这个与会计上的区别是：在确认视同销售相关费 用时，这个费用是属于没有限制的科目或非资产科目，在这个意义上，这两个科目 是没有任何区别的，因为这两个概念在于所有的费用，包括第一种情况，成本转费 用是80 ，第二种情况下转入的费用也是80 ，因为收入100会在费用再次确认；但是 在所得税视同销售情况下，这100元对应的是一个受限制的科目，例如快消行业中的 赠送产品被认定为业务宣传费或广告费，而业务宣传费有列支限额，那么在此情况 下，采用严格的所得税视同销售的会计处理和直接结转销售费用就会产生不同的结 果，而限额的存在可能导致真正意义上的作为视同销售处理会产生毛利，而此毛利 无法完全在所得税的费用中全部列支掉。 而很多地方的做法会与之不同，他们做所得税的视同销售处理时，直接认定毛利， 然后将此毛利加到应纳税所得额中要求缴税，这是理解的概念不同。 对于案例，所有的视同销售都是需要做出其增值税和所得税分别的判断以后，在企 业的会计上和最后的申报的处理及处理达到的税务效果。仅仅确认视同销售是不够 的，也要确认相应的费用在哪里产生，如买一赠一的情况下，必须看发票的开具是 否符合规定。 Part One 中介实例分析快消行业常见税务问题 增值税视同销售的考 所得税视同销售的考 活动名称 活动内容 量 量 为了达到创造公司品牌 效应的目的，请明星做 明星代言 视同销售