如何运用色彩心理学来提高网站转化率(上)给网站选择恰当的颜色...pdfVIP

如何运用色彩心理学来提高网站转化率 （上）：给网站选择恰当的颜色... ... 的色彩选择相类似。 对于儿童充气房的网站而言，你会倾向于使用大量明亮且充满活力的色 彩，可能是一些红色、绿色，再加上一抹黄色进行填充。然而，在另一方面， 如果你的目标是将商品出售给女性顾客的话，你就应该避开棕色或是橙色。这 或许就是为什么欧莱雅的官网会选择黑白两色为主并辅以紫色的原因。 我将对以下技巧进行逐一解读。为了能够成功地运用正确的色彩心理学， 你需要遵循以下几个核心原则： 恰当的方式 合适的时间 目标受众 恰如其分的理由 这里是一些专业人士在处理转化和色彩时会使用的技巧。 色彩技巧将会提升你网站的转化率 1.女性对灰色、橙色和棕色不感兴趣，她们更喜欢蓝色、紫色和绿色。 色彩偏好中的社会学差异是这整个分支学所研究的主体。帕特尔在引用有 关两种性别的色彩好恶时做出了正确的选择。 在一项有关色彩与性别的调查中，35%的女性表示蓝色是她们最喜欢的颜 色，其次是紫色(23%)和绿色 (14%)。而女性受访者所不喜欢的颜色前三位则是 橙色 (33%)、棕色(33%)和灰色 (17%)。 其它的研究也证实了这些发现，揭示了女性厌恶泥土色系，更喜欢原色系 的事实。看一看这些理论是如何被应用到实践中去的吧。点开任意一家目标受 众是女性群体的电子商业网站，你会发现这些女性所偏好的颜色都得到了充分 应用。 Milani Cosmetics 是一家以女性客户为基础的网站。因此，主页上见不到 任何的橙色、灰色或是棕色。 三种女性所青睐的颜色 (蓝色、紫色和绿色)在 Woman’s Day 网站的首页上 都可见其身影，网站这样做的目的就是为了对目标受众形成吸引。 绝大多数的人认为女性所喜爱的大众色会是粉色，但现实却不是。事实 上，仅仅有一小部分的女性将粉色选做了自己最喜欢的颜色。因此，虽然粉色 在色彩心理学中可能与女性特质相关联，但这并不意味着粉色能够对所有女性 造成吸引，甚至不会引起绝大多数女性的兴趣。选择一些粉色以外的颜色，例 如蓝色、紫色和绿色，或许可以提高你的电子商务网站对女性访问者的吸引 力，从而提高转化率。 2.男性不喜欢紫色、橙色和棕色。他们对蓝色、绿色和黑色更感兴趣。 如果你的销售目标是针对男性顾客的话，那么网站就一定要远离紫色、橙 色和棕色。与之相反的是，选择蓝色、绿色和黑色。蓝色、绿色和黑色这些颜 色是传统意义上的男性色彩。然而，让人稍感意外的是一些男性受访者并没有 把棕色视作喜欢的颜色。 3.蓝色有助于培养用户的信任感 蓝色是最被广泛使用的颜色之一，理由很充分，许多人都喜欢蓝色。 阅读一些关于蓝色的文献，你会得到以下信息： 蓝色是一种代表着信任、和平、有序和忠诚的颜色 蓝色是美国公司的代表色，它的潜台词是 “冷静，请相信并信任我……请 对我所说的话充满信心!” 蓝色让人头脑冷静并带给人平静的感觉。经常被描述为和平、宁静、可靠 和有序的代名词。 对于蓝色的心理学作用在学术界已经达成了广泛的共识。它所传递的值得 信任和宁静的微妙信息是真实的。你可以将蓝色运用到优化你的网站及登陆界 面上。 世界上最大的社交媒体网络 Facebook 使用的就是蓝色。对于一家核心价值 就是透明和信任的公司而言，这种色彩的选择绝非偶然。 为数十亿美元提供支付转账服务的 PayPal 公司同样也是蓝色的拥趸。这将 有助于提高其网站的信任度。如果 PayPal 公司将红色或是橙色用作外观主题颜 色和商标颜色的话，他们可能不会达到如今的网站转化水平。 蓝色实际上也被多家银行广泛使用。一家大型的互联网银行 CapitalO 就使用了蓝色。 尽管蓝色是一种挑不出问题的颜色，但它决不能被用到与食品相关的事物 上。用蓝色盘子用餐的节食者就能成功地克制继续进食的欲望。进化理论则认 为，蓝色是一种与毒素相关的颜色。世界上没有什么食物是蓝色的，蓝莓和李 子也只是表皮是蓝色而已。因此，如果你是做食物销售行业的话，网站上就不 要出现蓝色。 4.黄色表示警告 黄色是表示警告的颜色。因此，在警告标志、交通信号和地板湿滑的提醒 上经常能够看到黄色的身影。 关于黄色，有种看似奇怪的现象，那就是一些色彩心理学家认为黄色是与 幸福有关的颜色。Business I