大型体育赛事的网络媒体营销策略的研究.pdfVIP

专题报告论文摘要 大型体育赛事的网络媒体营销策略研究 黄美玲 (上海体育学院) 随着体育产业的活跃，以及我国《体育事业发展“十二五”规划》的正式出台，体育赛事的发 展受到越来越多的重视，它创造了巨大的商业市场，能带来巨大的经济效益，带动相关产业持续发 展，因此各级各类的体育赛事也逐渐增多。然而，这将导致体育赛事之间的竞争日趋激烈，如何将 体育赛事本身推广和销售出去将成为摆在赛事组织者面前新的难题。 我国经济持续增长，互联网基础资源也进一步丰富，网络媒体作为一种全新的营销平台，得到 了各行各业的青睐，在此基础上，我国的体育赛事的网络市场也逐渐得到开发。奥运会和世界杯等 大型体育赛事作为体育赛事网络媒体营销的典范已经为我国体育赛事网络媒体的发展揭开了新篇章， 我国大型体育赛事网络营销活动已经兴起并逐渐走向成熟。但是，在我国，由于受经济发展水平较 低、互联网技术起步较晚以及体育市场化程度较低等多种因素的影响，体育赛事网络媒体的营销活 动开展得较晚，目前我国的体育赛事的网络媒体营销活动仍处在初级阶段。 本文旨在为当前我国大型体育赛事网络媒体的营销策略提供借鉴和参考，从而促进我国大型体 育赛事的网络媒体市场的开发，促进体育赛事及体育产业的成熟和完善。 本文采用文献资料法、逻辑分析法、案例研究法等方法，对我国大型体育赛事网络媒体的营销 现状进行了分析，并针对当前我国体育赛事的网络媒体营销策略进行研究和探讨． 研究表明，大型体育赛事的网络媒体营销创造了很大的价值。因此赛事组织者需要不断创新地 采取新策略以实现体育赛事网络营销利益的最大化，并提出以下策略供参考：第一，体育赛事营销 的多元整合策略。第二，体育赛事营销过程中的灵活集中策略，利用必威体育精装版网络技术，开展网络营销。 第三，在服务策略方面，赛事组织者可以建立自己的科学、系统的多媒体数据库平台，从业人员可 以从这个数据库中随时提取为受众定制的内容。第四，强化建设体育赛事网站策略。第五，开发体 育赛事网络直播权的策略。 但是在赛事网络媒体营销中也存在一些问题：首先，无法撼动传统媒体的主导地位，网络媒体 要成为能影响社会舆论的主流；|!Il体必须获得公信力。而现在网络；8Il体还人多停留在追求轰动效应和 娱乐性阶段。其次，版权问题也限制了网络媒体产业的发展。 对于这些问题提出以下建议：第一。朱来人型体育赛事网络媒体营销中应加强对赛事版权的保 护。第二，积极利用高新科技保护赛事网络；[!II体版权。第三，朱来赛事营销中虑加强对新闻信息的 监管． ·69-